益世界邓舒卉:锤炼精品 探索文化传承创新

由国家新闻出版署主管,广东省新闻出版局、中共广州市委宣传部支持,中国音像与数字出版协会、广州开发区管委会、广州市黄埔区人民政府主办,中国音数协游戏工委、中共广州市黄埔区委宣传部、黄埔文化(广州)发展集团有限公司、黄埔文商旅(广州)集团有限公司承办的2023年度中国游戏产业年会大会12月15日在广州黄埔区举办。

益世界副总裁邓舒卉在年会上深入探讨了企业以文化连接,锤炼游戏精品的创新实践。益世界旗下游戏《这城有良田》和《我是大东家》通过提炼并融入中华文化精髓,让玩家在趣味体验中感受优秀传统文化的魅力,并以好玩的方式“圈粉”,与玩家共创文化多元生态,以更年轻的方式活化文化传承。此外,益世界还积极探索将新农村民俗文化特色与数字内容融合,打通线上场景与线下实地的转化闭环,助力乡村文旅新发展。

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益世界副总裁 邓舒卉

以下是内容全文:

尊敬的各位领导、行业同仁:

大家好!我是益世界邓舒卉。

非常荣幸出席此次中国游戏产业年会,我们齐聚广州黄埔,共同探讨和展望游戏行业的未来。我们正处于一个充满机遇与挑战的新时代,党的二十大明确提出了“推进文化自信自强,铸就社会主义文化新辉煌”的重要目标,为文化产业发展描绘了宏伟的蓝图。在这个数字化的时代,游戏行业作为文化产业中最具活力的重要组成部分,在活化文化传承方面释放了巨大的潜能。从美学风格等单一文化符号的呈现,到融入文化知识寓教于乐,再到深挖传统优秀文化价值的互动叙事,游戏正在不断丰富文化传承的表达意蕴。

作为文化传承积极的践行者,益世界始终坚持不断深化以游戏连接文化的创新实践,推动中华优秀传统文化传承和推广。我们长期立足精品,率先开创模拟经商题材赛道,连续推出《这城有良田》《我是大东家》等古风模拟经营品类的优质产品,在多元文化交流互鉴中彰显中华优秀文化底蕴。在业务发展中,我们不断取得突破,正是来源于对中华文化的传承与创新。

第一,我们坚持挖掘中华优秀文化内涵,以数字内容提炼文化精髓。我们模拟经营矩阵重要产品——《这城有良田》在立项之初,就以国风美术和深度的文化内涵连接作为目标,希望以此刻画古代盛世气象,让玩家通过游戏,可以身临其境感受历史脉络。

游戏内,不仅展现了李白、白居易、杨玉环、公孙大娘等唐代风华绝代的人物,更在玩法内核中融合古诗等唐代经典元素。玩家不仅能在游戏内更加深入地体验到唐代的社会风情,更能通过游戏沉浸式地领略文人墨客的家国情怀。为了浓缩还原大唐的文化风韵,《这城有良田》还注重古风细节的呈现,在与西安博物院联动中,我们研发团队亲身西安实地考察、探究文物历史。我们以世界文化遗产、关中八景之一的“雁塔晨钟”所在地荐福寺小雁塔、珍贵馆藏文物三彩凤首壶、金背瑞兽葡萄镜等珍藏文物为艺术灵感,设计了一系列文物主题的外观皮肤与联动玩法。我们旨在让广大玩家能在游戏中领略到来自万象古都的历史厚重感,同时也为玩家还原深度的历史与文化的体验。

而我们的另一款重要作品《我是大东家》,除了将现代商业模式与古代商贸文化进行融合,为玩家还原千年以前的古商贸,市井风味以外,在世界观搭建上着重挖掘中华文明讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的精神特质。玩家通过模拟古代经商,从草根不断拼搏进取,一步步成长为大商贾,逆袭人生,凸显中华民族自强不息的人文底色。这种文化的创新融合,既是对传统文化的现代诠释,也是对游戏行业深层次价值的探索。

第二,我们坚持以“好玩”方式传承中华传统文化,持续打造精品游戏。我们连续牵手北京故宫、洛阳博物馆、西安博物院等文博机构,一方面以年轻化、数字化的方式演绎传统文化,潜移默化之中培养玩家的民族自豪感和文化自信心;另一方面我们希望通过合作联动传递爱心,如《我是大东家》在与故宫观唐联动中发起“邂逅御猫行好事”主题公益活动,我们集结千万玩家在游戏中进行爱心传递,完成爱心猫粮捐赠。同时,我们也尝试国风音乐领域,《我是大东家》发布同名主题曲《我是大东家》,《这城有良田》发布《小城烟火》主题曲,国风曲韵,歌曲上线后在多个音乐排行榜单,位居前列,我们希望以此进一步拓展游戏的文化属性。此外,益世界注重以内容“圈粉”,与玩家共建文化多元生态,因为“好玩”“有趣”,游戏与玩家形成同频共振。广大玩家不仅对歌曲进行翻唱、变装、舞蹈等创意改编,还产出对游戏角色cos、绘画及手工等UGC内容,让中华传统文化在新世代中焕发新生。

第三,我们坚持社会责任体系建设,连接民俗文化探索助力乡村振兴。益世界紧密结合乡村振兴的重大战略,以正在研发的新农村生活模拟游戏为契机,不断探索数字内容融入民俗文化特色赋能乡村发展的新路径。

一是数字化还原新时代农业农村风土人情。如益世界旗下正在研发的《古镇闲居》,是一款以广州增城作为创作蓝本的单机游戏,我们希望以数字形式呈现岭南地区独特的建筑风格和丰富的民俗文化。玩家在游戏中不仅能够亲身体验到岭南特色的古建筑,更能在游戏内参与到端午节、荔枝节等节庆活动。而另外一款,也是正在研发的《老家生活》单机游戏,则将“百美村庄”风土人情融入游戏,同样的,我们研发团队坚持实景采风,第一阶段,我我们选取了贵州,研发团队亲临贵州黔东南苗族侗族自治州实景采点,还原当地的苗寨、苗绣、蜡染、梯田等极具地方文化特色的元素融入游戏内。

二是我们同步地打造游戏“线上”与“线下”闭环结合,希望以此推动乡村文旅的创新转化。我们通过与中国乡村发展基金会发起“乡村运营师”公益培训项目,将游戏与现实中乡村运营相结合,把线上关卡转移到线下,实地体验,为探索数字赋能乡村振兴提供了新的推动力。

展望未来,我们益世界也继续坚持“用好游戏创造快乐”的理念,坚守对文化传承的初心,持续深耕以游戏连接文化的融合发展,不断提升自身的研发实力和运营能力,打造更多兼具文化内涵和艺术价值的精品。最后,益世界愿与各位行业同仁一道,共同推动中国游戏产业高质量发展。

谢谢大家!

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