鹰角李明瑞:开拓与传承 在创作中寻找文化之美

由国家新闻出版署主管,广东省新闻出版局、中共广州市委宣传部支持,中国音像与数字出版协会、广州开发区管委会、广州市黄埔区人民政府主办,中国音数协游戏工委、中共广州市黄埔区委宣传部、黄埔文化(广州)发展集团有限公司、黄埔文商旅(广州)集团有限公司承办的2023年度中国游戏产业年会大会12月15日在广州黄埔区举办。

鹰角网络常务副总裁李明瑞以《开拓和传承:在创作中寻找文化之美》为题发表主旨演讲。他谈到,鹰角网络借助游戏的现代化表达,为传统文化注入新的生命力,并尝试在不同领域挖掘传统文化的多重价值。随着越来越多的中国游戏厂商走向海外,中国游戏创作者也用更加现代化的表达,促进了文化的传播。李明瑞表示,未来鹰角网络将继续坚持自己的艺术表达,与业界同仁一道,聚焦文化对游戏产业的推动作用,实现文化与游戏的有机结合。

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鹰角网络常务副总裁 李明瑞

以下为内容全文:

尊敬的各位领导、各位来宾,大家好。我是鹰角网络的常务副总裁李明瑞。又一个岁末年初,非常荣幸能和大家在中国游戏产业年会再次相见,首先是为游戏产业年会二十周年送上诚挚的祝福。此外呢,也想和大家分享一下,鹰角网络在这一年的收获。

如果比作一个人的话,正值青壮年的游戏产业年会,见证了中国游戏行业成长的过程。我也作为一个游戏玩家、一个行业参与者,见到了一波又一波的浪潮。今天游戏成为了一个庞大的产业,在人才、技术、美术、玩法、表达上,都有了很多的积累,也走入了社会生活的方方面面。

而这一切,离不开在座的诸多业内前辈同仁的努力。受益于数字技术的进步,游戏允许我们以更为天马行空的想象、更加无拘无束的载体形态,探寻传统文化的美妙,并创作属于我们这个时代的“绘卷”和“藏品”。

目前我们的主力产品是《明日方舟》,上线四年,已经成为了一个横跨虚拟与现实、连接过去与未来的超级IP作品。这体现了游戏文化天然的成长和扩张趋势。在我们的创作过程中,也坚持发掘文化之美,构建游戏对于文化的价值。在这个过程中,我们认为可以简单总结出三点和大家进行交流。

第一点,是鹰角借助游戏的现代化表达,为传统文化注入新的生命力。

当今时代科技和技术的发展,为我们提供了广阔的舞台,优秀的传统文化,更是无价的宝藏。鹰角已经和包括金融、饮食、穿搭等多个领域在内的许多优秀伙伴进行了跨界合作。2023年,我们以更加多元的合作方式,挖掘文化和产业之间能双向赋予,让文化融入和改变我们的生活。

今年我们再次推出了和上海美术电影制片厂联动的“九色鹿”角色,并绘制了以“丝绸之路”为主题的角色时装。让传统文化的美丽以更新潮、活力的方式进行展现。不仅如此,鹰角与中国国家地理进行联动,为联动角色时装拍摄纪录片,展示山川风貌之美,借此呼吁玩家关注物种多样性、共建和谐的人与自然关系。

明年,我们还会和南越王博物馆进行合作推出线下展览,借助传统文化的独特魅力和游戏的现代化表达,勾连现实和虚幻,给玩家带来更富有层次感和深度的审美体验。

在上一届产业年会中,我们曾经表达过这样一个观点,那就是,以中国团队为核心创作的作品,其文化底蕴一定是基于中华文化的。他们的作品乃至团队本身,就是中国文化和中国故事的一部分。现在,我们则更加坚定了这个信念。这也是想和大家分享的第二点,就是挖掘多重价值,用游戏的影响力,在世界范围内推进文化的交流。

随着优秀作品的不断推出,越来越多的中国面孔成为国际游戏舞台上不容忽视的力量。鹰角网络也在今年积极布局海外。今年,鹰角旗下的两款新作品《泡姆泡姆》及《来自星尘》,在韩国、日本等海外参展,并受到海外玩家的关注和好评。这鼓励了我们坚持以现代化的语言对传统文化进行表达,让全世界玩家通过作品对我们有更深入的认知。

在深耕国内,布局海外的过程中,鹰角网络也一直探索、发挥游戏作为一种文化产品,能给玩家、能给社会带来的多重赋能作用。

围绕《明日方舟》我们在非常多的创作领域都展现了我们的IP内容,比如动画、漫画、大型演出、线下展览、甚至桌游等等。今年,我们的线下专场演出音律联觉再次举办,同期还举办了主题嘉年华展出,给玩家提供更具沉浸感的线下文娱方式。

此外,我们也与上海老字号杏花楼共同推出联名月饼礼盒、和运动品牌安踏制作联名运动文化板鞋等等。在与前沿科技、传统文化的融合中,游戏极强的赋能作用成为了拓宽社会经济文化发展空间的新动能。

最后,鹰角网络希望能够更好的肩负起社会责任,传递正向的能量和社会价值观。今年,我们和韬奋基金会合作,向云南省、新疆维吾尔自治区等边远地区以及残疾人群体捐赠了总价值600万码洋的图书。

我们也同样将目光投向产业扶持。两年前,我们组建了战略投资团队,今年正式确立了“开拓芯”作为开发者扶持相关业务的品牌名称,并通过开拓芯,为游戏行业的年轻创作者提供支持,作为向导,帮助创作者实现长期稳定和可持续的发展。

游戏行业的发展不仅是我们这代游戏人的努力,也要将目光望向更远的未来。今后,鹰角网络希望能与在座同仁们一起,勇担使命,助力游戏产业为文化传承融入时代声音,在产业融合中积极交流,在社会责任实现中坚定方向,为数字游戏产业的发展再添华彩。

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