完美世界萧泓:熔古铸今,融合创新——新时代游戏精品化发展之道

由国家新闻出版署主管,广东省新闻出版局、中共广州市委宣传部支持,中国音像与数字出版协会、广州开发区管委会、广州市黄埔区人民政府主办,中国音数协游戏工委、中共广州市黄埔区委宣传部、黄埔文化(广州)发展集团有限公司、黄埔文商旅(广州)集团有限公司承办的2023年度中国游戏产业年会大会12月15日在广州黄埔区举办。

完美世界CEO萧泓博士在主旨演讲中表示,作为全球最容易共通的文化服务产品之一,游戏展现的是对民族文化的认同感。文化赋予游戏更强的竞争力和生命力,游戏也给文化带来了传承与焕新。完美世界一直在积极推动文化与游戏的创新融合,并借助数字技术的力量,更好地实现两者融合创新。通过传统文化与游戏的双向赋能,推动更多海外玩家了解中国文化内涵,展现国家形象与文化影响力。同时,也将提升游戏行业的整体社会效益与社会价值,做到可持续发展。

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完美世界CEO 萧泓博士

以下为内容全文:

尊敬的各位领导、各位同行、各位嘉宾、各位媒体朋友们:

大家好,我是完美世界的萧泓。差不多每年的这个时间,我都会来趟广州。我很喜欢广州这座城市,之前听人说过一句话:广州是年轻人的第一选择。在来了很多次之后我发现,吸引年轻人来这里的,可能不仅仅是本地的美食,还有这里浓厚的文化气息。

现在越来越多的年轻人好像对传统文化都特别感兴趣,穿华服、听戏曲、围炉煮茶、买文创,喜欢国风国潮,探寻文化的足迹。走在广州街头,能看到很多文化元素,偶尔也能看到身着汉服的年轻人。在我们公司,穿衣自由,平时也能见到不少身着汉服的同事。公司举办节假日活动的时候,这样的会更多,我觉得这种氛围就挺好,符合年轻人的喜好。

不仅仅是在生活方式上,年轻人的娱乐方式也更偏爱跨界碰撞的文化形式。尤其是作为目前的主流娱乐方式之一,游戏在成为传统文化的载体后,越来越多的年轻人通过游戏对传统文化产生了兴趣。

凭借广阔的受众面和极佳的用户体验感,游戏也成为全球最容易共通的文化服务产品之一。尤其是在数字技术的推动下,游戏已经成为传统文化的优秀传播载体。

当你在玩一款国际化的游戏产品的时候,如果你在游戏中看到里面含有中国文化元素,你会觉得很惊喜。这不仅仅是游戏厂商为了迎合中国玩家的需求,更多的是意味着国际上对中国文化的认可,展示出了中华优秀传统文化的独特魅力。

可以说,游戏展现的是对民族文化的认同感,这样的游戏也越来越受年轻群体的喜爱,这也给我们游戏企业在做研发和设计时带来了新的思路。

文化赋予游戏更强的生命力,游戏也给文化带来了传承和焕新。尤其是在当今数字时代,具有连续性、创新性、包容性等特质的中国文化,与具有娱乐性、传播媒介属性的游戏产品相融合发展,这是我们一直在探索和实践的事情。

我们应该看到,传统文化赋予了游戏更为深刻的内涵。

通过融入能带给玩家文化认同感的中国传统文化元素,可以增加游戏的内核,让游戏从而在市场上更具有竞争力和生命力。游戏与文化的相融,不止是简单地在游戏中植入文化元素,而是应该结合游戏的属性进行创新,选择具有民族性、代表性的经典文化元素,让受众能从中感受到我们的文化沉淀和内涵。这样的文化元素,可以是地标建筑、人物服饰、道具,也可以是游戏任务设计、对话台词、剧情等等。

完美世界一直以来也都致力于游戏内容深度与中国传统文化的结合。

苏绣大家都听过,它是一项传统手工技艺,有两千多年的历史,也是国家非物质文化遗产之一,用苏绣工艺做的产品也备受市场喜爱。

今年4月,我们的《幻塔》手游携手国家级非遗项目苏绣代表性传承人姚建萍老师,以及苏绣青年传承人姚兰老师合作共创,完成联动时装“缘此青绿”。基于苏绣“清雅婉韵”的整体风格,在时装的形态和廓形上融入了现代设计,传统非遗与科幻相结合,让更多年轻人也能被吸引,从而了解到苏绣风韵,兼备传统内核与时尚呈现,让苏绣成衣以高还原的数字化形式存在于游戏之中。

文化元素可以提高游戏的内涵,而作为驱动游戏发展的技术,则可以更好地实现文化与游戏的融合创新展现,尤其是目前发展迅速的数字技术。

面对新一轮的科技革命,我们必须坚持以技立身,实现产品内容和产品形态等的创新。借助数字技术手段,创新性地传承文化,使文化与游戏能更好地进行创新与融合,让用户能够得到更为舒适的体验感和视觉效果。同时,游戏的技术也在不断反哺其它行业,强有力地推动文化行业及其它传统行业的数字化进程。

在今年9月,我们的《梦幻新诛仙》手游携手国家级非物质文化遗产项目佛山狮头省级代表性传承人、黎家狮第五代传承人黎婉珍老师、黎家狮第六代传承人周嘉欣老师进行了深度合作,推出的“东方有醒狮”。说起黎家狮,大家可能觉得陌生,但一说起电影《黄飞鸿之狮王争霸》大家就比较熟悉了,黄飞鸿舞狮用的就是黎家狮。我们联合了《深海》动画的制作团队和黎家狮传承人,参考了最传统正宗的“关公狮”的造型进行艺术设计,同时采用了绚丽缤纷的“粒子水墨”视效技术,为游戏动画视觉打造新高度,将舞狮之美尽数呈现于数字时代,给玩家带来不一样的视觉震撼。

光文字描述可能效果不明显,接下来给大家看一段视频,通过视频能更好地感受技术带来的视觉震撼。

如今,游戏已不再是一种单一的娱乐方式,而是一种世界语言。用世界语言传递中国文化之美,这是一种趋势。通过将中国传统文化融入到游戏的开发、设计、宣传、文创周边等中,去发掘文化的新视角和深度价值,这带给玩家的是对中国文化的认同感和文化自信。同时,借助游戏的力量,来自全球的玩家也可以在其中近距离感受中国文化之美,并自发地将其传递下去。

一个月前,我们刚在上海举办完2023反恐精英亚洲邀请赛(CAC 2023)总决赛,开幕式上我们邀请了中国戏剧梅花奖得主杨武,演唱了我们此前为反恐精英国服上线五周年创作的秦腔主题战歌《花脸》,向全球五大洲100多个国家和地区逾4000万用户传递中国非遗文化之美。此外,通过融合中国文化元素,向世界展示了中国和上海城市的形象,让全球亿万观看比赛的观众再一次感受到中国文化的独特魅力,为文化自信注入游戏的蓬勃力量。

接下来就和大家一起感受一下,现场令人荷尔蒙爆棚的热烈氛围。

明年我们还将在上海举办Valve官方最高级别的CS赛事——2024年冬季Major,这也是该赛事首次在亚洲举行,期待到时候与大家在上海相聚。相信在游戏的带动下,中国文化将在全球开花结果。

文化的加入,让游戏更具有艺术性和竞争力。游戏的加入,让文化以新颖而又生动的形式得到创新性的继承和弘扬。我们要把握好两者之间的平衡点,真正做到中华传统文化与游戏发展的完美融合。通过传统文化与游戏的双向赋能,推动更多海外玩家了解中国文化内涵,展现国家形象与文化影响力。同时,也将提升游戏行业的整体社会效益与社会价值,做到可持续发展。

谢谢大家。

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