世纪华通谢斐:为文化传承插上想象的翅膀

由国家新闻出版署主管,广东省新闻出版局、中共广州市委宣传部支持,中国音像与数字出版协会、广州开发区管委会、广州市黄埔区人民政府主办,中国音数协游戏工委、中共广州市黄埔区委宣传部、黄埔文化(广州)发展集团有限公司、黄埔文商旅(广州)集团有限公司承办的2023年度中国游戏产业年会大会12月15日在广州黄埔区举办。

世纪华通总裁谢斐在会上发表了《为文化传承插上想象的翅膀》主题演讲。她表示当代年轻人从中华传统优秀文化中获得了极强的归属感,这背后正是坚定的文化自信。游戏有着更为丰富的表达形式,能为受众带来更有沉浸感的体验,从而更真切地领悟中华传统优秀文化的魅力。她认为游戏的传承不应只停留在美术层面,而是由表及里,可以用成熟的IP资源做“放大器”,从先进技术中获得创造力,真正的把中国故事讲好。她还坚信,在接下来的人工智能时代,游戏将持续扮演文化传承的先锋角色。

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世纪华通总裁 谢斐

以下为内容全文:

尊敬的各位领导、各位同仁、媒体朋友们,

大家好!

很高兴再次见面!因为离上一回登上这讲台只隔了10个月,但在这300多天里,我们游戏产业的韧性、变化和发展的速度,让我倍感振奋:因为我们紧跟科技进步、重归增长通道,为经济的全面复苏提振了信心;还因为我们正被更广泛的群体所认同、所接受,从而为实现美好社会的目标贡献价值。

传承优秀传统文化:天然的基因

回到今年大会的主题“传承文化薪火 铸就精品力作”,我想先举两个小例子:在今年的ChinaJoy上,我们旗下盛趣游戏与江南文化的地标——豫园合作,为玩家们打造了一场别开生面的“游园会”。在线上,“豫园专属地图”在《传奇世界》游戏内供玩家解密;在线下,九曲桥、湖心亭等知名景观被创意还原,豫园的老字号还和我们推出了联名周边,令这趟文化体验之旅可看、可玩,更可品。

第二个例子同样在今夏,在上海援藏的指导下我们发布了西藏日喀则的首款数字藏品“拉孜藏刀”,通过它将游戏和少数民族文化做了融合。一上线即有20万人次的预订量,两天就全部售罄了。而来自数字世界的第一笔收入很快就交付到了藏刀传人手中,为西藏地区的非遗传承与发展,注入了新的基因。

有需求就有市场。通过以上两个例子我想说明:当代年轻人从中华传统优秀文化中已经获得了极强的归属感,而这背后正是坚定的文化自信!中华文化得以源远流长,离不开载体的不断进阶:今天我们已经步入数字世界,年轻一代与数字化的场景发生了默契的连接,相比从前的文化载体:诗歌、绘画、戏曲、小说等等,游戏更容易唤起“共情”——因为它有着更丰富的表达形式,能够为受众带来更具沉浸感的体验,从而更加真切地领悟中华传统优秀文化的魅力。所以在文化传承这件事情上,游戏不仅能做到,还能做得更好,这是由游戏天然的基因决定的,也是我分享的第一个观点。

传承优秀传统文化:由表及里

而我想说的第二个观点,则对“传承文化薪火”的事业产生了更高一些的期待。日常所见,一把普通的扇面上因为写了经典的诗词,就有了“文艺气息”;一件普通的T恤衫因为印上京剧脸谱就成为了“国潮”。但文化传承不该只把文化简单的符号化。展现表层之外,更应关注中华优秀传统文化背后的精神内涵。

将这层含义转化为游戏的研发语言就会更容易被理解。比方讲今天有中华传统文化元素的产品并不少,从游戏名称到角色名字,从场景里的亭台楼阁、山川河海,到NPC穿戴的锦缎华服、挥舞的刀剑兵器,不一而足——但以研发视角看,这些元素大多还停留在美术层面,并未真正介入游戏开发的世界观与核心玩法。而中华优秀传统文化最精彩的部分,恰恰在那里:由无数场景和故事构成的幽默感,由无数技能和交互形成的大智慧,以及从人物角色、性格的刻画中体会到的、无论是勇毅刚强还是温良恭俭——所有代表了中华民族深厚的历史底蕴、非凡的智慧和对生活积极、善良、乐观的态度等等,都需要我们从游戏研发和策划的最初,由表及里地去理解它、融入它,才能从骨子里铸就真正的精品力作。

传承优秀传统文化:唯有导入,方能打开

“由表及里”的难度相当之高,任何创新从来就不是一件容易的事。习总书记曾明确指出:中华文明的创新性,从根本上决定了中华民族守正不守旧、尊古不复古的进取精神,决定了中华民族不惧新挑战、勇于接受新事物的无畏品格。那么对于我们游戏产业来说,“由表及里”的方法,唯有导入。我认为可以从三个角度来发力:

第一个角度是用成熟的IP资源来做“放大器”。中国游戏产业经过20多年的发展,积累了一大批优质的IP和庞大的用户群体,具备了足够大的潜力。我们可以依托这些优质IP资源,挖掘与之匹配的中华优秀传统文化元素来做融合,赋予其更丰富的精神内涵。“二次创作”,往往能够带来“1 1大于2”的效果。

第二个角度是从先进技术中获得创造力。今天在生产力层面,AI技术已经大幅度提高了内容产生的效率,此前盛趣游戏在一些2D项目上做尝试,AI已经能实现30%—50%的代替。但和生产力一样重要的还有创造力,当工具完成大量重复工作之后,人的创造力就更容易被激发。借助工具,让概念实时落地,让思路无限打开,从而真正地实现创意的飞跃。毕竟,内容产业说到底比拼的是内容创意。

第三个角度是给予文化创新更多的资本机会。在所有的创新型行业之中,游戏已经很长时间不受资本市场的“待见”了——这背后存在投资者的理念和价值观问题;而事实上“资本”也不单指狭义的钱,而指的是由更大的需求市场所带来的跨领域的科技资源、人才资源、人文资源和供应链资源,指的是一切让游戏人不再闭门造车扮演的井底之蛙的导入。我们已经看到,以AIGC为标志的第三次重大创新周期的发令枪已经响起,游戏作为AI技术中应用场景广、工业化程度高、试错成本低的领域,更需要积极拓展资金和资源的导入,获得更大的底气,来帮助内容创新也就是文化创新提高到新的高度,从而形成正循环的生态环境。事实上,近几年我们国家在新能源、半导体等多个高尖端领域的突破,都离不开各类资本和资源的大力扶持。

传承优秀传统文化:游戏将持续扮演先锋角色

而我要分享的最后一个观点,是从世纪华通的另一项主营业务、也是国家正在积极推进的算力服务展开的联想。明天的算力就好比今天的“水电煤”,但只有像用水、用电、用煤一样把算力广泛地用起来,经济社会才会形成高质量发展。

那么游戏在这里扮演又什么样角色呢?

我的回答是:算力需要运算,运算需要多线程处理芯片,GPU芯片需要游戏来迭代升级,那么游戏产业仍要求主动请缨!中科院的测评已经证明:游戏技术对芯片产业的科技进步贡献率高达14.9%,在GPU运算能力之于深度学习运算等模式展现出高性能、并成为AI技术主流演算方式的大背景下,意味着来自游戏产业的技术,已经成为芯片产业技术集群的重要组成。游戏,正由网络娱乐消费服务成为建设数字经济的主力,正由人机交互技术的集成到跨领域科技进步的贡献,正由传承和传播文化到巩固国家的文化软实力,何其有幸!

何其有幸的还有,由更早的PC时代起,到移动互联网的普及,游戏产业一直在为应用场景的打开和科学技术的发展做磨合、做加速,因此我坚信,在接下来的人工智能时代,游戏人也会义不容辞地冲锋在前。

各位嘉宾,传承文化薪火,铸就精品力作,是我们义不容辞的责任和使命——深刻理解什么是中华优秀传统文化,由表及里地找到其中精髓,更重要的是怎样依托数字时代的新语言、新技术来讲好这个故事——就是我结束今天的分享后,需要与各位一起努力的路径。

谢谢大家!

在此,也借第20届中国游戏产业年会,提前恭祝所有人新年快乐、龙年大吉!

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