2023中国游戏产业年会“游戏+”分论坛圆满举办

12月14日上午,由中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院主办,波克城市、上海正向数字化技术研究院共同承办的2023中国游戏产业年会“游戏 ”论坛在广州顺利举办。本次论坛以“跨界融合 变革未来”为主题,邀请了游戏行业内外的各位嘉宾和“游戏 ”创新生态的合作伙伴们,展开对“游戏 ”的新一轮探讨。

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近年来,在各界伙伴的共同努力下,游戏行业发生了许多积极变化。面对新形势、新挑战,游戏企业积极通过“游戏 ”模式延展产业生态边界,拓展社会责任履行途径,全面践行文化使命的同时,积极响应国家“数字中国”建设号召,助力数字经济的持续发展;越来越多的跨界伙伴发现了游戏科技与游戏化机制的潜能,主动寻求“游戏 ”解决方案;专注资源链接、关注游戏多元价值的行业平台也应运而生。

本届论坛通过平台路演、主题演讲、圆桌对话等形式,分享了“游戏 ”模式在多领域的最新探索与实践,与会嘉宾共同围绕“游戏 ”应用场景、延展趋势等话题展开交流,深入挖掘游戏优质潜能,发挥游戏多元价值,探索游戏产业可持续发展路径,共同繁荣“游戏 ”生态。

大胆探索、主动尝试,构建“游戏 ”纵向破圈路

论坛伊始,中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君发表致辞。他表示,越来越多的实践成果表明,游戏产业与科技创新之间有着天然的“共振”效应,“游戏 ”的实践本身就意味着创新,意味着无限可能。坚持举办“游戏 ”论坛的初衷和愿景,就是希望能够从不断升级迭代的技术中,寻找游戏跨界融合的“奇点”,提升其多元价值,助推其正向转化,助力中国游戏产业的高质量和可持续发展。

张毅君同时指出,“游戏 ”目前还处于初级探索阶段,“纵向破圈”的具体路径还在构建之中,特别需要大胆探索、主动尝试,同时进行中长期布局布点,走出一条符合中国实际的创新之路。

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中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员 张毅君

平台搭建,积极赋能创新者

据介绍,Game for Good跨界开放平台(G4G)由上海正向数字化技术研究院运营,以“游戏 ”为理念,专注于探索游戏多元价值,致力于链接游戏行业与其他行业,也拉近人与人、人与社会间的关联。在本届“游戏 ”论坛上,G4G平台负责人肖甘苏莉于现场正式发布G4G“游戏 ”赋能计划,旨在赋能扶持行业内外有需求、有想法探索“游戏 ”的机构、团队与个人,促进跨领域合作和游戏行业新业态的发展。

G4G“游戏 ”赋能计划同时面向上下游的好朋友们开放招募,匹配需求、链接资源,携手行业内外的伙伴共同为社会议题的解决提供创新的解决方案。肖甘苏莉介绍到,“游戏 ”赋能计划不限制身份,也不限制方向,无论是上游的机构单位,还是下游的游戏制作、发行团队或个人,只要有期望解决的社会议题或是对某一社会议题特别关注,无论是已有成熟的具备社会价值的产品,还是希望尝试以游戏化的方式解决该问题,都可以参与该计划的申报。经研究院专家团队的评估后,G4G将提供包括资源链接、能力建设、资金扶持、传播推广等在内的多元扶持。

未来,G4G将在该模型基础下,持续、积极探索游戏产业的“游戏 ”创新模式和发展思路,该计划也同时开放给业界的所有伙伴共同发起或参与,携手做出更多切实的项目与链接合作,以真正的赋能、解决更多社会问题,承担更多社会责任。

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实例剖析,多视角共现多元价值

进入主题演讲环节,行业内外的嘉宾从具体的“游戏 ”实践切入,以不同视角分享了各自的“游戏 ”方法论。五位在“游戏 ”领域做出深入探索的行业内外嘉宾带来了不同视角的分享,从功能游戏、“游戏 ”与医疗、科普、公益、可持续等多领域出发,分享“游戏 ”的多元实践优秀案例,为“游戏 ”如何纵向破圈提供具体路径的新思考。

腾讯互娱社会价值探索中心产品策划负责人蔺凤杨在演讲中首先介绍了中心近年来在探索游戏多元价值领域做出的探索。在演讲中,蔺凤杨按照功能游戏功能性的设计目标,将功能游戏分为传递信息,即对游戏进行题材包装和信息输入,与解决现实问题,即游戏化工具两大类。作为中心产品策划的负责人,蔺凤杨通过对《碳碳岛》《普通话小镇》等优秀功能游戏设计案例深入浅出的讲解,针对功能游戏的产品设计在论坛现场输出了扎实的方法论。在分享最后,蔺凤杨也展开了对行业未来的展望,他提到,“游戏 ”与产业的深度融合,引擎、美术、AI大数据等技术的突破性发展与XR关键性技术的突破发展,以及伴随而来的带给玩家的新体验、带给行业的新思路,都将为行业发展贡献新可能。

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上海数药智能科技有限公司CEO李文玉从自身经历谈起,表示“游戏 ”话题一直是近年来的热度话题,游戏产业与其它数字产业的交叠边界也在不断拓宽。李文玉认为,在该背景下,游戏 互联网 医疗“三位一体”跨界融合,既是一次跨行业的全新挑战,亦是医疗创新的大势所趋。游戏不仅可以给人们带来精神和心理上的松驰感与快乐感,也同样可以疗愈痛苦,从“游戏带来快乐”到“游戏疗愈痛苦”的思想转变中,数药智能找到了严肃医疗与轻松游戏不谋而合的交叉点与契机,开启向医疗领域跨界打造脑健康数字疗法的征程。尽管数药智能在探索脑健康创新诊疗的道路上经历了坎坷与艰辛,但也得到了大量的社会支持和认可,这些来自社会的力量不断敦促数药智能将“为脑健康开启数字药物时代”作为自身使命,成为数字药物的先行者。

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乐元素品牌传播及政府事务高级总监王淼在演讲中介绍到,近些年来,乐元素凭借“游戏 科普”模式,深耕社会公益领域。2023年暑期,乐元素携旗下三款产品《开心消消乐》《偶像梦幻祭2》和《开心水族箱》与上海科技馆、上海自然博物馆梦幻联动,双馆齐下为中国珍稀物种共同发声。王淼认为,游戏在拓宽边界,各种“ ”代表着不同可能以及趣味之外的社会担当;科普在寻求外力,“游戏 ”也将更有趣地、更有效地让科学知识走进公众日常。乐元素在本次“游戏 ”论坛上也发出了诚挚邀请,期待和更多伙伴共同探索游戏在科普教育、文化传承、公益责任等方面的无限可能,创造更多可持续的企业社会价值。

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摩西科技CEO朱健瑞则以跨界伙伴的身份,介绍了游戏化营销方式在公益领域的实例。朱健瑞认为,日常中经常看到的、体验到的“游戏化产品”,是游戏通过先进技术与玩法设计实现的策产品,其背后蕴含的让人着迷的其实是成就、文化、稀缺性、失败感等等为人情欲的综合体验。而将这种“游戏化”理念具象成各个玩法模块,赋能到公益项目,即不断刺激人们向善发展。游戏化公益之路正是摩西科技探索到的最具魅力的方向之一,用游戏化的方式让人们在快乐中理解公益价值,学习公益背后意义,最终成为公益本身。而摩西科技也致力于在存量公益中,创造增量公益,带动更多个人与企业参与到公益事业中来。

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付丽娜围绕恺英网络“乐聚可持续游戏力”可持续发展理念进行了分享。她介绍,针对“游戏 公益”领域,恺英网络聚焦“悦玩(PLAY)”“共生(WITH)”“增益(BUFF)”三大战略支柱,从增多项目数量、增强项目可持续性、拓宽项目覆盖面等角度,努力做到让公益更有力量,兼具温度与深度。通过开展“云支教”助学计划、“一本字典”助学行动、“彩色高原”乡村美育项目、“守护一江清水”环保公益林、“守护东滩护鸟飞”等系列公益项目,深度挖掘公司业务与公益的结合点,让游戏展现出更多社会价值。

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先行者共聚,畅谈实践、创新与未来

圆桌对话环节,在36氪资深分析师刘士武的主持下,迷你玩IP事业部副总经理叶佰延,中国传媒大学副教授、游戏设计系主任、游戏社会化研究院副院长张兆弓,CiGA独立游戏联盟&WePlay文化展创始人朱利辉,JOYPIE桌一派桌游品牌创始人杜绍飞,Muccy Games总负责人房晓丹等五位嘉宾围绕“‘游戏 ’:实践、创新与未来”这一主题展开交流探讨。

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提及“游戏 IP”在文化传播领域的价值时,迷你创想IP事业部副总经理叶佰延以《迷你世界》为例,谈到在开放性的沙盒创意平台中,“游戏 ”不仅链接了平台与用户,鼓励用户的创造性与自主性,还与线上和线下的多元化场景进行融合及覆盖,通过游戏跨界的方式去践行“陪伴用户快乐成长”的理念,体现游戏IP与产品的价值。

张兆弓则从游戏教育者的角度出发,介绍了近年来高校学生“游戏 ”的实践情况。张兆弓表示,学生对“游戏 ”领域有着天然的兴趣与认同感,过去几年已有不少学生团队关注“游戏 ”领域,将教育、医疗、文化等领域与游戏相结合,并取得了不错的成果。但张兆弓也提出,“游戏 ”内容的设计难度更高,往往要求开发者具备跨领域思维。

朱利辉谈到,当前阶段开发者在“游戏 ”项目的研发过程中,依然与需求方存在信息差,近几年CiGA通过努力希望能够缩短供需双方的链接通路。朱利辉还提及,CiGA期待能通过创办活动,给予游戏开发者反馈与激励,并为他们提供更多更明晰的方向引导,去动员更多开发者关注“游戏 ”与社会议题,并将其体现在游戏制作当中。

杜绍飞谈到了桌游的跨界合作尝试。他表示尽管桌游受众面相对更广泛、能够更加快速应对一些社会问题、具备独特社交效果,但同样也面临着实体产品的周转问题。同时他也表示,更多其他行业专家认可桌游的社会价值这一过程也十分重要,与跨界专家的合作帮助他们的桌游产品在内容科学性、权威性方面实现极大提升,也为产品的破圈推广提供了先决条件。

在圆桌对话的最后,房晓丹从研发者角度呼吁更多游戏开发者参与到“游戏 科普”领域中来。她提到,游戏能成为承载和普及知识的良好载体,Muccy Games就在致力于实现游戏性、知识性的平衡,并针对不同的题材匹配合适的玩法和科普形式,从而用游戏让玩家更好地学习、吸收知识。

今年是“游戏 “论坛连续举办的第三年,随着“游戏 ”在行业内外的不断发展与延伸,论坛讨论的话题也逐年深入,“游戏 ”已然成为行业对于未来的一种共识,也成为了跨界伙伴认识游戏的重要方式。

除在“游戏 ”论坛对该模式进行深入探讨外,在中国音像与数字出版协会指导下,由中国音数协游戏工委主办,腾讯互娱社会价值探索中心与上海正向数字化技术研究院共同策划了“游戏 ”主题展,同期在2023中国游戏产业年会主会场序厅外展出,展示了近年来多家游戏企业在“游戏 ”方面的实践与成果,更多“游戏 ”的故事在此讲述。“游戏 ”未来的发展与完善,以及寻找游戏行业与其他行业共通的可持续发展路径,还需要行业内外企业、平台、机构的紧密协作,共同探索、挖掘游戏多元价值,持续为社会发展赋能。

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