拳头游戏陈伟雄:桥接文化与创新 拳头游戏如何塑造具有全球文化影响力的精品游戏

由国家新闻出版署主管,广东省新闻出版局、中共广州市委宣传部支持,中国音像与数字出版协会、广州开发区管委会、广州市黄埔区人民政府主办,中国音数协游戏工委、中共广州市黄埔区委宣传部、黄埔文化(广州)发展集团有限公司、黄埔文商旅(广州)集团有限公司承办的2023年度中国游戏产业年会大会12月15日在广州黄埔区举办。

拳头游戏全球副总裁兼中国工作室群产品负责人陈伟雄先生以《桥接文化与创新:拳头游戏如何塑造全球文化影响力的精品游戏》为题发表主旨演讲。他谈到,拳头游戏中国团队一直努力弘扬中国文化并与全球团队一同将中国文化融入到《英雄联盟》《无畏契约》等面向全球市场的游戏设计中。同时,拳头游戏积极探索和推动电子竞技与文化的交流和融合,打通线上和线下场景的联动,给玩家带来全方位的娱乐体验。他认为,游戏作为文化产品,要做到真正有影响力,一定要追求深层次的精神共鸣。很多正向的价值观和情感其实一直存在于大家心中,当有合适的内容出现的时候,个人情感的投射和共鸣最终会形成广泛的传播和认可。

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拳头游戏全球副总裁兼中国工作室群产品负责人 陈伟雄

以下为演讲内容全文:

尊敬的各位嘉宾,大家好!

首先,我想感谢主办方的邀请,非常荣幸此次能够代表拳头游戏,参加中国游戏产业年会。今年,正值中国游戏产业年会、ChinaJoy/">ChinaJoy展会二十周年,过去二十年,中国游戏行业的发展蓬勃,精品力作频出,游戏已经发展为一种文化。今天,我想从拳头游戏的角度,分享一下我们是如何以桥接文化与创新为出发点,塑造具有全球文化影响力的精品游戏内容。

作为一家先天拥有全球化基因,又与中国市场有着独特情谊的游戏公司,拳头游戏中国团队一直努力弘扬中国文化并与全球团队一同将中国文化融入到《英雄联盟》《无畏契约》等面向全球市场的游戏设计中。年初春节,我们推出了以剪纸为灵感的春节皮肤“玉兔呈祥”,同步线下联动了中国剪纸博物馆和非遗传承人,将“剪纸艺术”与“数字艺术”相融合,在推广剪纸文化的同时,向全球友人展示了中国剪纸艺术的魅力。

暑期刚刚在国内上线的《无畏契约》,迅速推出了以“孙悟空”为原型的“盖世英雄”系列主题皮肤,整体设计以“金箍棒”为核心,象征了孙悟空的强大、坚韧和灵活多变,更彰显了其英雄感、史诗感和正能量,在海内外玩家群体中引起了广泛讨论和关注。

此外,拳头游戏在拥有国际化视野和人才的基础上,坚持“玩家体验优先”的价值观,不断追求游戏的创新,并制定具有全球视野的文化传播策略,让包括中国在内的历史文化与人文沉淀,不仅仅局限于被移植和还原,更能够结合全球市场的视角和需求,走出本土,获得各地玩家的关注、体验和喜爱。

我们可以在《无畏契约》中看到具有全球各个地区文化特点的英雄角色,每个角色不仅会传承当地文化中最具标志性的概念与特征,同时,我们会从玩家体验和全球化视野出发进行创新设计,在背景故事、外观皮肤、技能互动等维度,塑造让全球玩家热爱的IP文化和体验。例如,《无畏契约》中最新推出的英雄——“壹决”,便是一位来自“重庆”,极具中国特色,又充满潮流个性的角色。他有着极具神秘感的黑发和强悍的战斗实力,在游戏世界中留下了许多令人惊叹和热议的传闻,但在平常生活中却经常约队友一起吃火锅、喝奶茶。同时,他还有着酷酷的性格,并十分喜爱潮流的机能风穿搭,甚至还是一位资深的说唱文化爱好者。“壹决”整体兼具全球视野和中国个性的设计,创造了全球玩家对中国文化的全新认知。这里是我们推出这位新英雄之后一些玩家的评论,玩家们确实看到了我们在设计中的用心,也是让我们非常受到鼓舞。

此外,拳头游戏一直积极探索和推动电子竞技与文化的交流和融合,打通线上和线下场景的联动,给游戏玩家带来全方位的娱乐体验。

在杭州亚运会期间,《英雄联盟》推出了极具东方韵味的亚运国风献礼之作 ——“玉剑传说”系列皮肤。玉剑传说系列皮肤与杭州西湖景区展开合作,将线下西湖灵动隽永的古韵特色,融入到各个英雄的技能和回城特效,让全球玩家可以在线上游戏中,领略线下三潭印月、雷峰塔等风景名胜的魅力,感受“只言游舫浑如画,身在画中元不知”的西湖之美。

不仅如此,今年,“英雄联盟小镇”独家落地杭州湖滨银泰,将线上的游戏体验传导到线下的实景互动中,让充满东方浪漫的2023玉剑传说穿越到了西子湖畔,许多召唤师也纷纷投稿了在杭州“偶遇”英雄联盟的照片,小镇中召唤师们熟悉的纳什男爵、小兵和盖伦等也已成为召唤师们的打卡首选。

最后想跟大家分享一下拳头游戏对于创新的理解以及未来的发力方向。

我们认为创新并不是无中生有、或者无根之木,而是要发掘我们优秀的传统文化当中,深入人心的经典元素。结合我们游戏作为新的平台和载体,赋予这些元素新的表现形式。我们相信很多东西变得小众并不是大家不再喜欢它们,而是生活方式的改变让人们很少能再接触到。这就需要我们持续的创新,让文化经典获得新的生命力。

作为一家全球化的公司,多元包容的理念以及回馈玩家和社会一直是我们所坚持的。因为我们的玩家来自世界各地,各行各业,许多人都有自己独特的人生经历和故事,所以我们希望更多的玩家本身也能够被看见、被听见,同时也尽我们自己的力量帮助他们。比如我们从18年就开始坚持做的“守护者”公益计划,邀请了身患癌症的小朋友一起创作游戏皮肤,并将它的收入全部捐赠给慈善事业。还有我们在20年疫情期间,专门更新了医护系列皮肤向医疗工作者致敬,同时筹集善款。未来我们希望继续做正确的事,而不是只关注商业的成功。

最后一点我想说,游戏作为文化产品,要做到真正有影响力,一定要追求深层次的精神共鸣。很多正向的价值观和情感其实一直存在于大家心中,当有合适的内容出现的时候,个人情感的投射和共鸣最终会形成广泛的传播和认可。比如今年虎扑用户自发对英雄联盟的游戏台词进行了评分排名,一句“爱你老妈”得到了一致的满分,因为它的背后是一个让人产生共鸣的温情故事。去年的最热单曲,甚至今年仍然广为传唱的《孤勇者》,也是传达了英雄联盟动画《双城之战》中不向命运低头的精神。包括我们无畏契约的2021全球冠军赛主题曲《为你而战》,讲的也是一个为团队牺牲奉献的感人故事。我们知道挖掘精神追求是最困难的,但也是游戏要超越单纯的娱乐属性,成为真正的文化产品所必须的。

今年中国游戏产业年会的主题是“传承文化薪火 铸就精品力作”,传承非一日之功,精品非昙花一现,对于拳头游戏来说,只有经得起时间考验,与玩家能产生情感、精神的双向共鸣,将全球多元文化与内容巧妙融合的作品才能称得上精品。我们未来也将持续秉持全球化的视野、长远的眼光、“玩家体验优先”的价值观、多元包容的文化理念,为中国以及全球玩家带来更多精品力作,更丰富多彩的游戏体验。

谢谢大家!

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