莉莉丝胡睿:技术创新表达方式,展现中华文化魅力

由国家新闻出版署主管,广东省新闻出版局、中共广州市委宣传部支持,中国音像与数字出版协会、广州开发区管委会、广州市黄埔区人民政府主办,中国音数协游戏工委、中共广州市黄埔区委宣传部、黄埔文化(广州)发展集团有限公司、黄埔文商旅(广州)集团有限公司承办的2023年度中国游戏产业年会大会12月15日在广州黄埔区举办。

莉莉丝游戏联合创始人胡睿应邀参加大会并以《技术创新表达方式,展现中华文化魅力》为题发表主旨演讲。她谈到,人工智能等前沿新技术推动游戏朝精品化方向发展,并以莉莉丝的实践案例展现前沿技术如何创新游戏表达方式、提升玩家体验。她还谈到莉莉丝用游戏积极向全世界玩家传递中国声音,并运用成功出海案例分享如何在游戏作品中融入中华文明的精神标识和文化精髓、如何在具有文化差异的海外多元市场展现中华文化魅力。

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莉莉丝游戏联合创始人 胡睿

以下为内容全文:

尊敬的各位领导,各位朋友下午好:

我是莉莉丝游戏的胡睿,很荣幸受邀参加今年的游戏产业年会。今天我想跟大家分享一下,过去一年莉莉丝“在游戏中运用前沿技术以及在出海中融入中华文化”这两方面所做的尝试与探索。

2023年被称为“AI元年”,自ChatGPT横空出世、引发全球轰动后,行业内纷纷尝试用前沿技术赋能游戏,利用科技推动游戏进一步朝精品化方向发展。莉莉丝在把AI融合进游戏业务上,也做出了一些探索和实践。

人工智能技术创新了游戏表达方式,也推动游戏研发发生深刻变革。我们在开发中尝试用AI辅助设计搭建游戏世界观、关卡、物品、任务等元素,大大提升了研发效率,并通过强化AI学习技术对游戏进行自动测试和平衡调整,从而提高游戏的稳定性和可玩性。比如,在《剑与远征》中我们通过AI,基于角色现有风格,快速迭代产出新的角色场景;在今年上线的《小冰冰传奇》怀旧服中,通过AI技术提高图片分辨率,增加清晰度,在工作时间上用0.5人天取代了140 人天,AI的应用使得游戏开发更加提质增效。

我们在公司层面,鼓励探索AI原生体验,并在公司内部孵化AI原生体验项目。公司内部举办了“AI 创作训练营”等活动,同时研发中台成立了生成式AI技术研究小组,一同推动生成式AI技术在游戏中落地,通过新技术来优化用户体验。在公司的大力推动下,目前已有实际项目进入孵化环节。我们预计打造一款AI宠物陪聊游戏,通过打造性格和情绪多样化的AI宠物,与玩家建立起更真实的情感联结。

我们在宣发上作出创新,用生成式AI来推广游戏。今年九月,《万龙觉醒》推出了宠物形象二次生成工具“魔宠AI”,为游戏新版本上线做宣传。玩家上传宠物的照片到生成工具中,只需10秒就能获得一个《万龙觉醒》画风的“DIY魔宠”。从玩家数据来看,“魔宠AI”是《万龙觉醒》推广页面曝光最多、参与人数最多的活动,玩家触达率、参与率和活动分享率也都是推广史上最高的一次。

不论是对AI情感陪伴智能体的应用探索、还是生成式AI融入游戏推广,这些科技带来的变革是可以直接改变玩家游戏体验的。莉莉丝的使命是“为全世界玩家提供超越预期的游戏体验”,我们不止步于利用AI等技术来提升效率和优化游戏画面,更追求用技术来创新游戏的表达方式、为用户体验带来实际改变,为全世界玩家提供独特的游戏体验。

2023年,莉莉丝持续用游戏积极向全世界玩家传递中国声音。

我们认为,游戏传播的目的不在于灌输想法,而是在于从用户需求出发、用受众喜爱的方式在游戏中融入中华文明的精神标识和文化精髓,这样才是比较长期的、可持续的文化传播方法。我们在以下几方面做出了尝试:

在搭建世界观方面,莉莉丝的很多游戏从早期世界观设定上就前瞻性地采取了西方容易接受的世界观或者是多文明世界观,通过让中国角色合理融入游戏世界观,以此来超越文化差异、让海外受众理解和喜爱中国角色和文化元素。

在中华文化与游戏玩法融合方面,今年9月,《万国觉醒》启动全球历史文明联动计划“万国志”,我们与陕西历史博物馆合作,将国宝级文物错金杜虎符作为节日装饰物加入游戏,通过参与活动,玩家可以获得装饰物,这件在现实生活中难以触碰的国宝级文物,透过《万国觉醒》这一“窗口”和全世界的玩家实现了零距离接触,潜移默化地让玩家了解中华文化、感受中华文明之美。

在游戏海外宣发运营方面,我们考虑中国文化元素在国外年轻人群体中的喜爱程度,将传统文化和流行文化相结合。比如,莉莉丝在海外推广《众神派对》时,将哪咤、悟空、女娲、杨戬等中国神话人物与年轻人喜爱的音乐元素相融合,通过全新的演绎方式让全世界玩家认识更多的中国神话人物和故事,在海外广受玩家好评与热议。

另外,我们与海外玩家沟通时,主创团队都会出镜,亲自讲解创作理念和设计初衷,增加海外玩家对中国游戏的熟悉度和接受度,进而增进对中华文化的了解。我们通过精细化的客户服务,在具有文化差异的海外多元市场努力做好用户口碑,做出国际影响力。

今年,国家新闻出版署发布了实施网络精品游戏出版工程的通知,指引行业向精品化方向发展,包括促进科技创新和新技术的应用、传承中华优秀传统文化、发挥中国游戏的国际市场潜力。在各级主管部门指导下,莉莉丝将在业务出海、文化传播和技术创新上持续发力,期望与各位同行携手,共同推动游戏行业向精品化发展。

以上就是我的分享,谢谢大家。

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