游戏出海创新模式论坛成功举办 2023年中国游戏出海研究报告发布

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12月14日,2023年度中国游戏产业年会游戏出海创新模式论坛在广州举办。本次论坛由中国音像与数字出版协会游戏工委会作为指导单位,北京中电电子出版社、中国网科技共同主办。
论坛上,中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军致辞,并发布《2023年中国游戏出海研究报告》。同时,智冠科技海外业务副总经理袁凯乐、株式会社SNK社长兼CEO松原健二、Devolver Digital中国区总裁张国祥、阿里云出海解决方案总监魏俊欣、TL GLOBAL CEO郑勋英、Enjoy出海CEO金翔,以及来自三七互娱、谷歌、Snapchat等公司代表也参加此次论坛,并围绕当前游戏出海创新模式发展,未来中国游戏出海前景等话题各抒己见。

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中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长 唐贾军
唐贾军表示,2023年,中国游戏出海依然是游戏行业关注的重要领域,伴随海外市场取得了诸多成绩的同时,中国游戏企业出海面临依然面临着诸多挑战,如随着入局企业增加导致的竞争加剧、门槛提升、成本增加等。基于这一背景,中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院与伽马数据联合编写了《2023年中国游戏出海研究报告》(以下简称《报告》)。
《报告》显示,2023年,全球游戏市场规模约为人民币11773.79亿元,同比增长6%。全球移动游戏市场规模约为人民币6062.67亿元,同比增长1.98%。其中,2023年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元,同比下降5.65%。
唐贾军表示,虽然中国游戏企业在出海过程中面临诸多挑战,但纷纷积极拓展破局策略,例如通过长线运营、全球性IP打造、品类多元化发展以及深耕游戏本地化等不同方式,取得了一定成绩,不断坚定中国游戏企业出海的信心。
除了发布《2023年中国游戏出海研究报告》之外,论坛现场,来自游戏出海领域各方企业代表也上台建言献策。

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智冠科技海外业务副总经理 袁凯乐

其中,袁凯乐代表智冠科技以《化繁为简的一站式出海服务》为题,围绕智冠科技如何做到持续创新,深耕海外市场方向,谈及了她对当前游戏企业出海的一些看法。她表示“水土不服”仍是中国游戏企业出海面临的巨大挑战之一,单就亚太地区就有10种语言、5种以上不同宗教、数百种以上的支付渠道。

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阿里云出海解决方案总监 魏俊欣

阿里云出海解决方案总监魏俊欣表示,加速企业出海,阿里云有近10年的丰富经验,是中国企业的首选。借助数字化技术、全球化服务体系和全球130多项安全合规认证,长期可持续地服务了22万家中国企业出海,为全球超400万客户提供可信赖的云服务。

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株式会社SNK社长兼CEO 松原健二

此外,松原健二代表株式会社SNK向业内及外界解读了SNK如何理解游戏创新,以及近年来在中国市场的布局。他表示,除了既有业务模块以外,SNK还将加速后续进步,将加速利用IP衍生漫画、动画等跨媒体合作脚步,同时大力发展电竞板块,重中之重也会坚持不渝地坚持自研手游和IP授权服务。

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Devolver Digital中国区总裁 张国祥

作为独立游戏开发商,Devolver Digital中国区总裁张国祥,从市场定位和创新营销策略角度分享了Devolver在Netflix,Apple Arcade,Steam等平台的发行经验。他以Steam海外市场为例,表示由于Steam平台游戏与用户众多,所以在游戏上线以前,游戏厂商要尽快建立起玩家期待。

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TL GLOBAL CEO 郑勋英

主题演讲最后,作为一家涉足多个领域的国际化企业,TL GLOBAL CEO郑勋英以《数字营销助力游戏出海高质量发展》为题,并从游戏开发和发行、媒体内容制作、数字娱乐技术等方面,对中国游戏企业如何探索出海市场给出了自身见解。在他看来,随着游戏出海买量越来越难的环境下,小规模游戏、云游戏则展现出更多机会。

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圆桌对谈

此外,在论坛圆桌对谈环节,围绕AI领域、新兴市场、未来趋势等方面,三七互娱战略研究总监刘轲、谷歌大中华区新客户开发事业部游戏品类华东华南负责人蔡泓、谷歌商业化团队新客户部战略合作伙伴负责人陈静、Snapchat中国区游戏和泛娱乐业务部负责人林喆等企业负责人也纷纷上台进行探讨,表达各自观点,为中国游戏厂商出海提供新思路。
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