元境生生史敏君：织就文化新篇以高沉浸互动数字内容讲述文化故事

GameWay 游戏展会 2023-12-19

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由国家新闻出版署主管，广东省新闻出版局、中共广州市委宣传部支持，中国音像与数字出版协会、广州开发区管委会、广州市黄埔区人民政府主办，中国音数协游戏工委、中共广州市黄埔区委宣传部、黄埔文化(广州)发展集团有限公司、黄埔文商旅（广州）集团有限公司承办的2023年度中国游戏产业年会大会12月15日在广州黄埔区举办。

元境生生（北京）科技有限公司副总经理史敏君表示，元宇宙是PC和移动互联网后的下一代互联网，已经成为新时代数字经济发展的新引擎和新动力，受各级政府支持；在文化领域，元宇宙可以跨越空间——更多珍贵文物被公众看到，跨越时间——将历史整合成故事向公众讲述，跨越地域——按主题向公众传递文化故事，跨越虚拟与现实——将历史真实还原在公众面前；元宇宙服务平台，提供工具和服务体系，推动文旅元宇宙“人、货、场”的高效运转，实现生态化发展，持续做大元宇宙价值的平台规模；基于核心技术革新，为高沉浸数字互动内容提供基础，基于内容生产力的发展，AIGC激发海量高沉浸数字互动内容产生，基于可商业化可运营，Value in one：文化故事可运营；我们要生态化建设元宇宙。阿里元境，提供元宇宙建设一站式服务平台，积累了强大的技术优势，获得市场高度认可，确立市场领先地位，在文旅元宇宙具备开创性。

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元境生生（北京）科技有限公司副总经理史敏君

以下为内容全文：

尊敬的各位领导、各位专家、各位来宾，大家下午好。我是阿里元境的史敏君。元境是2019年阿里内部创立的一个创新业务品牌。最早我们面向游戏领域，提供云游戏研运一体化服务，基于云端算力，帮助游戏CP和实现了跨端跨平台、免下载、秒开试玩等能力。之后，我们将这些技术应用在元宇宙领域，服务了文旅文博、商业营销、工业制造等多个行业。沉淀了一套由3D AI驱动的元宇宙一体化服务平台。

我们认为云游戏技术是元宇宙的底层技术基础，而游戏是元宇宙和数字经济重要的组成部分。云游戏中的分布式渲染、云端计算、云原生开发等技术，为元宇宙的沉浸式体验、超大空间、自由内容创作等方面提供了技术保障。游戏是各项新技术的率先试验的领域，游戏产业在促进数字经济发展中发挥了积极作用。游戏是用户参与元宇宙的一种途径和入口，游戏的理念、玩法、经济模型也成为元宇宙建设和运营的基础能力，支持了元宇宙空间的不断演进。

元宇宙是下一代互联网的综合性的概念，它承载着人们对未来数字生活的各种想象。我们认为元宇宙应用将打破移动互联网的APP孤岛形态，实现元应用间自由跳转和开放互通；3D内容和云端实时互动将成为下一代互联网的主要内容和交互形式；而AI驱动的智能体将为用户和元宇宙中的商业主体提供多样化的连接和个性化的服务。所以，拥有更强的算力，更沉浸的内容体验、更繁荣的应用生态、更便捷的交互的元宇宙将成为下一代互联网形态。

时至今日，我们普遍认为元宇宙是数字经济发展的新引擎和新动力。作为一个虚实融合、生长演化的数字内容空间，在用户角度，他的五大特征，能为用户提供丰富的消费内容、公平的创作平台、可靠的经济系统和沉浸式的交互体验，必将产生新流量、新内容和新商业；在产业角度，元宇宙为各产业带来革新和升级的机会。在数字时代，各个产业将面临实体和数字两个市场，在实体要利用新技术延续和创造新的实体消费体验，在元宇宙数字市场，也会释放大量数字新消费，同时实体与数字相互渗透协同，相互促进。所以无论是中央部委还是地方政府，都表达了对元宇宙的广泛支持。

阿里元境正在将云游戏和元宇宙技术应用在文旅文博等领域，推动文化与科技深度融合。元宇宙为文化传播提供了超越现实的体验、低成本的传播途径，也创造出新的数字消费。在跨空间、跨时间、跨地域、跨虚实四个方面形成助力。跨空间方面，以博物馆为例，线下受物理条件的限制，往往存在展示文物数量受限、线下观众流量集中影响参观体验、不同活动主题搭建成本高等问题。元宇宙解决空间限制，可以让更多文物展现在公众面前；提供更丰富的展示和交互方式，让观众更深入地观摩文物；游客数量不受限，可以万人以上同时在线观展，用户随时随地可以访问。

跨越时间方面，可以将历史整合成故事向公众传播。中国上下五千年，涌现出许多名人和精彩故事；中国的许多城市也积淀了丰富的文化底蕴。利用元宇宙技术，我们可以将这些人物和故事以剧情化和互动化的形式“重现”，通过线上线下场域联动，和“人物”双向互动的方式，高效地传播历史文化。这种创新的传播方式能够让公众更深入地了解并参与其中，享受历史文化的魅力。

元宇宙跨越地域，按主题向公众传递文化故事。在我们的博物馆客户中，策展有很大的压力，文物的搬运，互借有非常大的风险和阻力。在元宇宙中，所有数字化的文物，可以跨越地域，按主题组合在一起，做到全历史讲述、全主题讲述、跨馆联动。

元宇宙跨越虚拟与现实，将历史真实还原在公众面前。通过AR技术，可以将毁坏的文物或古建筑再现其原貌，让人们能够更好地了解和珍惜历史文化遗产，这种虚拟的再现也为文物保护和文化传承提供了新的可能性。通过AI技术，可以将历史人物化身为虚拟人，一路伴游，以生动有趣的方式传授知识，激发人们对历史的兴趣，让历史变得鲜活而有趣。

元宇宙要成为新引擎和新动力，不能是静态的，一次性的。所以元宇宙中的人、内容和场景三者之间要有效融合，不断发展，需要有持续的用户流量、持续的内容供给，和持续的场景拓展，才能让元宇宙拥有生命力；阿里元境的元宇宙服务平台，以持续做好做大元宇宙价值为目标，通过提供实时云渲染能力，来保证元宇宙的高沉浸体验和不断扩大的元宇宙场景；提供内容创作平台，保证不同的单位能为元宇宙提供多样化的内容；提供跨端跨媒介的能力，保证元宇宙能广泛传播和用户有效触达。

技术革新、内容生产，是元宇宙建设的基石。元宇宙的建设需要算力支持高精度大模型的运行，需要算法降低创作门槛，需要通讯技术来确保低延迟和高沉浸感，需要新的产权规则和落地场景，而这些核心技术的革新，正在为高沉浸数字互动内容的大量产生提供基础；

在内容的生产历史里，我们可以看到内容生产已经经过了PGC、UGC、AI辅助UGC三个时代，走到了AIGC时代，我们的内容已经不再是专业团队生产有限内容的状态，已经开始具备无限供应，超高质量，不断演进，开放互通等特征，在这些特征之下，达到元宇宙的理想体验：高自由度持续演进是必然会发生的；

可运营、可商业化，是保证元宇宙的生命力的基石。为此，元境构建了一套线上线下融合的全域数据体系，在这个体系里，以用户的唯一ID为中心，串联起用户线上线下数据，做到线上线下的权益互通，用户在元宇宙中权益可以在线下兑现，线下的消费行为也可以在元宇宙中获得新的权益。从而使商家和商家之间、线上和线下之间，权益和数据之间都能够有效流转，让实体与数字相结合，形成全新的运营和增收场景。

这样的元宇宙，必须要以生态化的方式来建设。元宇宙和游戏相比，空间更庞大，内容更多样化，模型大，数据多，内容更新要求高，这就意味着，在元宇宙发布之后，内容的更新，场景的更新，往往需要各个单元各自来完成，那么有一个能低门槛协同工作的平台就非常重要。

所以元境除了与客户共同打造元宇宙的标杆应用之外，也在投入公共服务平台的建设。实时云渲染计算底座来保证大模型庞大的计算需求；内容生产平台降低内容创作门槛，助推内容的数量和质量；生态共享平台保证主宇宙与子宇宙，子宇宙之间能相互接入，数据互通，权益共享；运营平台降低元宇宙商业化门槛，保证元宇宙的生命力；阿里元境，这几年来一直致力于建设元宇宙全生命周期一站式服务的PaaS平台；我们提供元宇宙一站式解决方案从规划设计、建设实施到运营支撑。

我们积累了强大的技术优势，包括拥有领先的算力覆盖，提供大厂级运维保障，弱网环境下优质的用户体验，强大的终端设备兼容性等等。

过去几年，我们获得市场的认可领，沙利文头豹调研显示，我们处于行业领导者地位，我们衔建设国家广电总局高新视频云互动创新实验室，并获得多个企业奖项。

我们积累了丰富的案例，在文旅元宇宙领域具备开创性。我们与西安博物院、碑林博物馆、国家博物馆、武汉东湖樱园等文旅知名机构共建元宇宙文化传播场景。我们也与智能制造、品牌营销等行业伙伴共创元宇宙商业场景。

中国数字经济的迅猛发展，元宇宙和游戏技术的结合，为文化传播开辟了全新的时代。通过互动和沉浸式体验，我们将见证文化的全球传播和更深层次的参与。展望未来，元境希望以技术为基石，以创新为驱动，与行业伙伴共同推动数字技术与文化传播的融合，让文化瑰宝在元宇宙的舞台上熠熠生辉。

中国游戏产业年会(77)