2023 ChinaJoy 探营：复刻豫园九曲桥、湖心亭，“国风”游戏抢眼

GameWay 游戏展会 2023-09-05

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从花木路地铁站出来，不用看地图，跟随汹涌的人潮一路往前，就能抵达这个暑期最热门的二次元盛会。7月28日-31日，第二十届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）亮相上海新国际博览中心。受台风天气影响，太阳不见踪迹，对打算在这个面积12万平方米的展会中度过一整天的游戏迷而言，算是“天公作美”。

为提升观展体验，本届展会采用预约售票模式，通过分天入场、现场不售票、增大通道宽度等方式降低观展密度，展会现场不设线下售票，观众需要提前实名购票、刷身份证入场。

“国风”游戏让人眼前一亮

穿梭在展馆中，盛装打扮的coser（角色扮演者）不时从身边经过，仿佛模糊了虚拟与现实的边界。游戏展商各展所能，或现场复原宏大的游戏场景，或带来最新款的游戏试玩，让玩家“宾至如归”。

在这个游戏世界中，唯美的“国风”让人眼前一亮。位于n4馆的盛趣游戏展台，竟然将上海豫园“搬”到现场。走进展台，上方悬挂着彩色灯笼，下方是蜿蜒的九曲桥与湖心亭，古色古香的建筑凸显出特有的文化韵味。现场还有糖画、龙凤字等非遗传承人，玩家可以在ChinaJoy体验一场“游园趣梦”。原来，盛趣旗下网游《传奇世界》近期正与豫园开启跨界联动。在线上，《传奇世界》推出专属定制的“豫园地图”，将九曲桥、湖心亭及周围相关建筑群进行精心复刻，绿波廊、景容楼等热门建筑均将在游戏中与玩家见面。而在线下，豫园商城的黄金广场上出现了一个高3.5米的巨型国风生日蛋糕。蛋糕以《传奇世界》新手村“落霞岛”为创意原型，与层峦叠嶂的国风山水、美轮美奂的桃花盛景相映衬，成为豫园全新的热门打卡点。

盛趣游戏将“豫园”搬到现场盛趣游戏提供

“《传奇世界》是一款东方玄幻题材网游，在内容创作上参考《山海经》《搜神记》《拾遗记》等神话故事；而豫园是上海老城厢的地标性建筑，有数百年历史，两者相当契合。”盛趣游戏董事长助理胡昕介绍，“游戏还与湖心亭、童涵春堂等老字号品牌合作打造联名活动，将推出联名茶饮套餐、元宝茶礼盒以及限量周边礼品等。”

西山居的展台一如既往古色古香。旗下游戏《剑网3》是国产端游的代表作之一，以大唐世界为背景，将诗词、歌舞、丝绸、古琴、饮酒文化等多种具有中国传统文化特色的元素融入其中。展台现场，最显眼的莫过于一件件精致的高定礼服。其中，《剑网3》“少林”主题高定礼服还曾登上2019年法国巴黎时装周。“礼服的设计，参考了游戏中各门派的元素或颜色，只要玩这款游戏，就能一眼认出来是哪个门派的衣服。”展台工作人员介绍，将游戏与时尚设计相结合，也是推广中华文化的一种方式，“用潮流的形式走出去，登上国际化的舞台。”玩家周璇特地穿了一身汉服来到《剑网3》展台，她说，玩这款游戏已经有七八年时间，最吸引她的正是“中国风”，“在游戏中认识了很多朋友，从2017年开始，我每年都来ChinaJoy。”

米哈游新作《崩坏：星穹铁道》首次以独立ip形式参加ChinaJoy，展台以巨型实体装置的形式，几乎1:1还原了游戏的核心元素“星穹列车”。吉祥物“呜呜伯”形象的巨型气球装置同样十分吸睛，配套设计的互动游戏吸引大量玩家参与。米哈游旗下另一款高人气产品《原神》则出现在合作伙伴一加、小米展台上。除了体验游戏内容，原神与一加联动合作的三款产品首次同场展示，现场还迎来胡桃、香菱、砂糖等多个人气角色的cos演出。

“星穹列车”现身ChinaJoy米哈游提供

“游戏 ”有哪些可能性

在沉浸式体验游戏世界的同时，游戏的社会价值属性也备受关注；“游戏 ”带来的可能性，越来越受到重视。

“ChinaJoy展会对游戏的社会责任、社会价值的重要性越来越关注。”乐元素副总裁王璇说。今年夏天，乐元素携旗下《开心消消乐》《偶像梦幻祭2》《开心水族箱》与上海科技馆、上海自然博物馆合作，共同开展珍稀物种公益科普活动；玩家化身“巡护员”，去高山深谷、原始森林、肥沃平原、皑皑雪山，探访大熊猫等珍稀物种的栖息地，发掘生物多样性的奥秘。其中，《开心消消乐》活动中，累计参与人次超过11亿。“游戏的社会价值不限于娱乐和教育，还可以拓展到其他领域，如健康、社交、公益等。游戏行业将有更多机会与其他产业跨界合作，共同创造新的价值。”王璇表示。

《开心消消乐》与上海科技馆、上海自然博物馆合作，开展珍稀物种公益科普活动乐元素提供

米哈游则以剧情短片、纪录片、创意玩法等形式，在虚实交互中激活非遗生命力。在米哈游推出的新春短片《鱼灯》中，游戏《原神》里的“海灯节”与距今已有600年历史的安徽歙县鱼灯节交织融汇，诉说着“游子千里，灯燃家在”的动人故事。此外，《原神》还推出《流光拾遗之旅》，用非遗形式展现游戏中璃月地区仙家传说与市井生活。

“每年我们都在捕捉行业最前沿的发展趋势，ChinaJoy关注内容，从网游时代到页游时代、手游时代，再到如今泛娱乐、多元文化融合的状态，ChinaJoy抓住了游戏娱乐产业每个时期的发展特点。”上海汉威信恒展览有限公司资深副总经理栾逊透露，本周末的门票早早售罄，显现年轻一代在二次元领域的消费力。

据悉，本届ChinaJoy中外参展企业近500家，来自22个国家及地区。其中BTOC展区参展企业近200余家，展区面积超过10万平方米；BTOB展区参展企业接近300家，展区面积近2万平方米，BTOB外资企业近百家，占比35%，全球业界对今年展会的关注度不断提升。