Z世代消费新势力崛起,2023 ChinaJoy 智能出行展区助力车企精准圈粉

“当前,新能源汽车产业正面临前所未有的发展机遇。”国家发展改革委政研室副主任、新闻发言人孟玮在近日表示,近年来,我国新能源汽车产业快速发展,内生动力不断增强。

在需求侧,我国人民的生产生活方式向绿色低碳转型,催生了对新能源汽车的巨大需求,产业发展的潜在市场空间巨大;而供给侧,经过多年持续努力,我国新能源汽车产业技术水平显著提升、产业体系日趋完善、企业竞争力大幅增强,不断推出顺应消费升级趋势的新产品新服务,新能源汽车越来越得到消费者认可。

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根据媒体发布的《Z世代新能源汽车兴趣洞察报告》,可看出未来新能源汽车的核心用户就是Z世代人群,他们对于新能源汽车的兴趣度正在逐年提高,态度积极,更趋向于年轻化、多元化、智能化的设计。

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就当下Z世代对新能源车的消费趋势而言,一方面他们对外观、安全关注度较高,看重科技感、动力、品牌等要素;另一方面,当下Z世代爱好广泛且生活丰富,对旅行、宠物、生活方式的兴趣浓厚,因此要想通过内容影响其消费决策,必须“投其所好”进行场景营销。

细分来看,我们可将新能源汽车潜在用户分为核心兴趣用户、中度兴趣用户与泛兴趣用户。针对核心兴趣用户,他们消费内容更多出于爱好,希望深入了解新能源汽车各细分领域知识。而针对中/泛兴趣用户,他们消费内容则更多为了休闲放松。

相较传统燃油车车主来说,Z世代对数码科技、元宇宙、动漫二次元等新兴潮流领域兴趣匪浅,拥有自己的圈层文化,也更擅长在社交媒体上进行自我表达。

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智能自动的驾驶体验、娱乐化的车载空间成为争夺潜力人群的关键。女性群体和年轻人群更加偏好车道偏离预警、倒车车侧预警等信息辅助功能;男性及年轻群体则对自动驾驶的兴趣度更高,如自适应巡航和自动刹车等控制辅助功能;年轻群体对车载游戏、车载KTV、车载电视这些娱乐场景呼声强烈,推动着车企的车载体验创新、人车交互的进化升级。

人群的代际更替、媒介传播形态的变迁,推动消费决策路径发生巨大变化。报告指出,消费群体更容易被线上信息触达,线上种草体验对消费决策的影响力突出,汽车垂类、社交类、视频类平台的新能源车广告接受度更高,具备AI科技感的内容更受欢迎。

在新的消费环境下,品牌想要达成更高效的信息传递,并在消费者的互动和传播中提升触达转化效率,新营销技术的应用必不可少。ChinaJoy一直以来都是游戏、科技、互联网厂商的最爱,其焦点受众正是当下最具代表性的年轻化、多元化的 Z 世代圈层。未来,ChinaJoy将赋能新能源厂商,塑造品牌影响力,帮助用户更好地提升品牌感知,助力企业全链路营销、共创增长。

早在2021年,第十九届ChinaJoy首次推出“智能出行展区”,多家汽车厂商便将目标锁定Z世代群体,率先大面积参展。广汽传祺、哈弗欧拉、WEY、比亚迪、上汽大众等知名企业均携各自新品车型首次亮相ChinaJoy,展台面积近3000平米。

往届“智能出行展区”精彩回顾

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第十九届 ChinaJoy 哈弗/欧拉展台

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第十九届 ChinaJoy 上汽大众展台

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第十九届 ChinaJoy 广汽传祺展台

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第十九届 ChinaJoy WEY 展台

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第十九届 ChinaJoy BYD 展台

作为2023 ChinaJoy 展会一项突破性亮点,ChinaJoy 主办方将再次打造 ChinaJoy “智能出行展区”并华丽升级,于 7 月 28 日至 7 月 31 日在上海新国际博览中心隆重开展。“智能出行展区”将囊括传统汽车品牌、国内自主新能源汽车、通信设备制造厂商、出行平台、APP、网站及周边衍生品等多个细分主题区域,展区规划面积接近10000 平米——招展招商工作火热进行中,欢迎广大厂家前来洽谈合作!

目前,2023 年第二十届 ChinaJoy 招商工作如火如荼!在此,我们诚邀海内外业界企业共赴盛会、共享盛世!欢迎广大企业联系主办方接洽参展事宜。
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