娄旭燕:剧本+文旅,为城市文旅发展提供新动力

由南京市鼓楼区文旅局指导,剧游文化、入世泛娱、山海间工作室、蛛丝马迹、百玄工作室、意鑫解忧等联合主办的玖剧南京剧本游戏交流节于2023年5月4日于南京市江苏凤凰台饭店举办,南京市鼓楼文旅集团资产运营部部长娄旭燕女士在开幕大会针对“剧本杀与文旅结合”等方面进行了讲话。以下是讲话内容。

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大家好,

很高兴能与大家欢聚一堂,我是南京市鼓楼文旅集团资产运营部部长娄旭燕。欢迎大家来到南京,在今天这场剧本杀交流会中,我想和大家简单聊聊关于我对“剧本 文旅”的见解。

近年来,随着“文化 旅游”的兴起,具有历史底蕴的旅游景点已然成为人们的热门选择,但随着大众旅游的发展,游客的需求也越发多元化,传统的旅游业态已经很难满足游客的诉求。因此传统景区急需转型升级,在抓住复苏机遇的同时,也满足游客多元化的需求。

让年轻人流连忘返的景区,不仅要有厚重的历史文化,还要配备完善、参与感强、挑战性高的娱乐项目。因此,满足这些特点的“剧本娱乐 文旅”的业态在年轻人中走红,沉浸式,已逐渐成为文旅发展的新方向。剧本杀凭借着悬疑感、参与感、趣味性、可玩性、社交性等特征吸引了许多年轻人,并依靠这些特点得以破圈入局文旅领域,引发新“爆点”,打开了城市文旅的新玩法,衍生成了旅游红利的新风口。在这个大趋势下,传统景区可抓取剧本杀“沉浸式”的特点,抓住这个巨大的流量市场,利用沉浸式剧本杀开启新的营销手段,衍生出景区沉浸式剧情的旅游玩法,由传统观光式旅游向沉浸式旅游转变,以年轻人热爱的方式打造全新文旅体验,让游客参与历史故事当中,并且循环刻画景区形象。

2020年文化旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中也明确了发展沉浸式商业形式,促进沉浸式商业形式与城市公共空间和特色小镇的结合。支持文化文物单位,利用文化资源开发沉浸式的体验项目,开发沉浸式旅游表演艺术和沉浸式的娱乐体验产品。比如成都街子古镇、上饶望仙谷、南京夫子庙的梦回金陵城以及之前备受关注的武汉长江知音游轮,这些都是景区或景点与剧本杀相结合的案例。景区、景点的实际场景与剧本杀结合,打造沉浸式互动文旅体验新型文旅项目,能够将数百年以来的重大历史故事以沉浸式演绎交互的形式展现,以景区环境为基础、以景区的文化历史为背景,以故事情节为核心,形成剧本植入景区环境中,让游客在景区中感受一场现实与虚拟结合的“新人生”,沉浸到一场横跨多年的文化之旅。这种沉浸式互动文旅体验能在一定程度上突破传统旅游观光的局限,让游客沉浸其中,了解当地人文风情,加深对当地美景、美食等的印象,在增强游客体验的同时,强调游客切身参与性,让游客在沉浸式的作用下,全身心投入环境与故事情节中,将自己时时刻刻处于第一人称角色中,用强烈的刺激与愉悦感消除旅行带来的疲惫感,最终形成流连忘返的旅行体验,既能结合时下流行趋势,又能达到弘扬中国历史文化的目的。

本质上,文旅和剧本杀的融合是“文旅 内容”的融合,是一个让游客深度体验空间和产品内容的载体,传统景区可以在挖掘自身内容、结合自身场景特点的基础上,推出差异化的文旅剧本杀活动,并且剧本杀有着主题多元,投产比高,可迭代能力强,主力人群年轻化,未来可发展市场空间大等特点,也为景区高效、远程、直观的市场推广模式提供了更多可能,这也是像我们这样的传统景区所需要的的。剧本杀与文旅的结合,将为文旅行业带来一股创新力量,沉浸式、场景化、体验感的游玩模式,既可以满足新文旅时代个性化、另类化的消费需求,也可满足年轻群体的消费心理,为城市文旅发展提供新动力,将拥有非常广阔的发展空间。

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