娄旭燕：剧本+文旅，为城市文旅发展提供新动力

GameWay 剧本杀,游戏展会 2023-05-05

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由南京市鼓楼区文旅局指导，剧游文化、入世泛娱、山海间工作室、蛛丝马迹、百玄工作室、意鑫解忧等联合主办的玖剧南京剧本游戏交流节于2023年5月4日于南京市江苏凤凰台饭店举办，南京市鼓楼文旅集团资产运营部部长娄旭燕女士在开幕大会针对“剧本杀与文旅结合”等方面进行了讲话。以下是讲话内容。

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大家好，

很高兴能与大家欢聚一堂，我是南京市鼓楼文旅集团资产运营部部长娄旭燕。欢迎大家来到南京，在今天这场剧本杀交流会中，我想和大家简单聊聊关于我对“剧本文旅”的见解。

近年来，随着“文化旅游”的兴起，具有历史底蕴的旅游景点已然成为人们的热门选择，但随着大众旅游的发展，游客的需求也越发多元化，传统的旅游业态已经很难满足游客的诉求。因此传统景区急需转型升级，在抓住复苏机遇的同时，也满足游客多元化的需求。

让年轻人流连忘返的景区，不仅要有厚重的历史文化，还要配备完善、参与感强、挑战性高的娱乐项目。因此，满足这些特点的“剧本娱乐文旅”的业态在年轻人中走红，沉浸式，已逐渐成为文旅发展的新方向。剧本杀凭借着悬疑感、参与感、趣味性、可玩性、社交性等特征吸引了许多年轻人，并依靠这些特点得以破圈入局文旅领域，引发新“爆点”，打开了城市文旅的新玩法，衍生成了旅游红利的新风口。在这个大趋势下，传统景区可抓取剧本杀“沉浸式”的特点，抓住这个巨大的流量市场，利用沉浸式剧本杀开启新的营销手段，衍生出景区沉浸式剧情的旅游玩法，由传统观光式旅游向沉浸式旅游转变，以年轻人热爱的方式打造全新文旅体验，让游客参与历史故事当中，并且循环刻画景区形象。

2020年文化旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中也明确了发展沉浸式商业形式，促进沉浸式商业形式与城市公共空间和特色小镇的结合。支持文化文物单位，利用文化资源开发沉浸式的体验项目，开发沉浸式旅游表演艺术和沉浸式的娱乐体验产品。比如成都街子古镇、上饶望仙谷、南京夫子庙的梦回金陵城以及之前备受关注的武汉长江知音游轮，这些都是景区或景点与剧本杀相结合的案例。景区、景点的实际场景与剧本杀结合，打造沉浸式互动文旅体验新型文旅项目，能够将数百年以来的重大历史故事以沉浸式演绎交互的形式展现，以景区环境为基础、以景区的文化历史为背景，以故事情节为核心，形成剧本植入景区环境中，让游客在景区中感受一场现实与虚拟结合的“新人生”，沉浸到一场横跨多年的文化之旅。这种沉浸式互动文旅体验能在一定程度上突破传统旅游观光的局限，让游客沉浸其中，了解当地人文风情，加深对当地美景、美食等的印象，在增强游客体验的同时，强调游客切身参与性，让游客在沉浸式的作用下，全身心投入环境与故事情节中，将自己时时刻刻处于第一人称角色中，用强烈的刺激与愉悦感消除旅行带来的疲惫感，最终形成流连忘返的旅行体验，既能结合时下流行趋势，又能达到弘扬中国历史文化的目的。

本质上，文旅和剧本杀的融合是“文旅内容”的融合，是一个让游客深度体验空间和产品内容的载体，传统景区可以在挖掘自身内容、结合自身场景特点的基础上，推出差异化的文旅剧本杀活动，并且剧本杀有着主题多元，投产比高，可迭代能力强，主力人群年轻化，未来可发展市场空间大等特点，也为景区高效、远程、直观的市场推广模式提供了更多可能，这也是像我们这样的传统景区所需要的的。剧本杀与文旅的结合，将为文旅行业带来一股创新力量，沉浸式、场景化、体验感的游玩模式，既可以满足新文旅时代个性化、另类化的消费需求，也可满足年轻群体的消费心理，为城市文旅发展提供新动力，将拥有非常广阔的发展空间。