完美世界萧泓:责任驱动创新 产业回馈社会

12月17日,由国家新闻出版署主管,中国音像与数字出版协会、中共广州市委宣传部、广州市黄埔区人民政府、广州开发区管委会主办,中国音数协游戏工委、中共广州市黄埔区委宣传部、黄埔文化(广州)发展集团有限公司、黄埔文化(广州)旅游发展有限公司承办的2020年度中国游戏产业年会在广州黄埔举办。完美世界首席执行官萧泓进行题为“责任驱动创新 产业回馈社会”的分享,

完美世界首席执行官萧泓

相关内容如下:

尊敬的各位领导,各位嘉宾:

大家好!我是完美世界萧泓。很高兴再次和大家相聚在中国游戏产业年会。

今年的主题是“履行社会责任 树立行业标杆”,我一直认为每个企业都要有一种责任感,只有把事业和社会整体福祉联系在一起,才是真正有价值的、有前景的事业,也才能在未来的市场环境中更加行稳致远。以下我将结合自身的从业经验,以及完美世界的发展实践,谈一下游戏产业应该如何“履行社会责任树立行业标杆”。

第一部分:产业升级 社会责任先行

第一方面,是要打造好有科技创新、有文化内涵的精品产品,满足社会大众日益增长的文化消费升级需求;研发有科技创新、高质量、健康优质的产品是彰显游戏企业社会责任的一种重要方式,只有企业和行业不断发展,才能在未来有更大力量、更好地履行好社会责任。

在我看来,中国游戏要想实现高质量发展,实现优质产品的稳定输出,持续拓展国内国际市场,必须要形成强大的、成体系的生产能力。要像好莱坞一样,有完善的产业链条,具备持续的精品化游戏产出能力,其中最重要的两方面是科技与人才。

1、 科技全面升级 践行精品

这需要我们通过技术创新,内容创新,IP创新等,形成多元立体的产品结构,形成一种游戏精品稳定的输出能力。比如我们要加大技术革新,关注5G、AI等新技术,在代表游戏未来趋势的云游戏领域实现突破。

实际上,近些年来,我们在实践中也取得了不错的效果。比如在5G云游戏领域,我们从2017年就开始涉足研发,不断加大投入力度,不仅尝试进行云游戏内容研发,并且与产业链上下游及其他产业进行合作,共同创新,推出基于云端的游戏新产品。

7月份发布的新产品《新神魔大陆》手游,从一开始就定位高品质云游戏,第一次实现以H5形式覆盖安卓、iOS渠道,是中国5G商业化之后第一款正式发行运营的云游戏产品,打破了国内云游戏发行零经验、零案例的状态。

2、产教融合创新 培养人才

我们要想更好的走向海外,需要培养更多具有国际视野,熟悉海外市场的国际化人才。目前,全球数字文创行业的高精尖游戏人才极度缺乏。完美世界控股集团作为发展多年的行业企业,深感自身有责任,为行业培养紧缺的优质人才。

从2015年起,我们成立完美世界教育,专门从事游戏、电竞、动漫等数字文创领域人才培养。同时采取“产教融合校企合作”的方式,我们和国内的众多高校和培训机构都有合作关系,进行定制化的人才培养。

完美世界教育与英国阿伯泰大学独家合作,联合推出游戏开发专业硕士中国学期(MPPOP)和在职游戏开发专业硕士(Work-based MProf)两个项目,为有志于游戏开发的年轻人提供国外游戏大学学习机会,毕业生入职国内外一线游戏开发大厂,就业率100%。

完美世界教育联手ISC法国巴黎高等商业学院、复策国际商学院共同打造“ISC 文创 EMBA”,致力培养文创领域领袖型人才。

去年,国务院印发《国家职业教育改革实施方案》,明确要求启动“学历证书+若干职业技能等级证书”制度试点(简称“1+X证书制度试点”)工作。同年年底,完美世界教育成功入围教育部第三批职业教育培训评价组织名单,所主持设计的“游戏美术设计职业技能等级证书”入选第三批职业技能等级证书。2020年,完美世界教育申报的电子竞技赛事运营1+X职业技能等级证书申报材料已经通过专家初评。

未来,我们在培养行业人才的方面,还将继续作出应有的贡献。

第二部分:制胜未来 社会责任引领

上面说了完美世界在技术创新和人才储备方面的做法,我相信这些对于产业链创新是非常有益的。但要产业化打造精品IP,内容创新是必不可少的,其中涉及到的对优秀传统文化的挖掘与传承、助力中国文化出海,以及帮助其他产业和领域实现数字化升级,这构成我们社会责任的另一方面,也进一步扩大了我们对全社会的未来贡献蓝图。

我相信,让中国文化畅行全球,对于每一个有理想的中国文创人和每一个有正能量的游戏企业来说,一定是共同追逐的梦想,也是我们肩上共同的责任。

1、优秀传统文化 挖掘传承

游戏要做到弘扬优秀文化、传播正能量,必须要从优秀的传统文化吸取营养,也要善于引进优秀的海外文化,兼收并蓄,丰富游戏思想文化内涵。

例如,完美世界旗下《新笑傲江湖》手游联合“天下第一苗寨”西江千户苗寨以及苗族文化非遗传承人,在游戏中重现苗疆千年历史文化特色;这款产品还融合华山人文、“山琴箫书妆”等传统国风文化,并联合“笛箫圣手”“古琴新派天后”“书法大家”等各领域专家学者为国风文化站台发声,传递国风文化的底蕴和内涵的同时,受到广大玩家的喜爱与欢迎。

《诛仙》手游与敦煌文化深度合作,游戏以敦煌壁画为灵感在游戏中制作敦煌主题门派与场景,通过线上、线下的互动体验,在创新游戏内容的同时,让玩家沉浸式感受中华文化璀璨多姿和文化保护的重要意义,使得游戏文化内容的创新更进一步。

2、中国文化出海 走向世界

在中国游戏出海的同时,我们博大精深的中华传统文化也搭乘产品之舟,以润物无声的方式渗透进全世界年轻人的生活。

以《非常英雄》为例,这款完美世界中法团队合作打造的西游题材游戏,其实讲述的是法国人眼中的西游记故事,为海外玩家展示了一个充满东方韵味的幻想仙境,发售后获得全球玩家盛赞并荣获海外多项大奖。目前,完美世界已拥有多个了解全球用户的海外研发团队,将继续从优秀中华传统文化汲取灵感,以游戏和IP为载体助力中国文化走向全球。

电竞方面,完美世界代理的DOTA2,在游戏里增加了新的中国形象英雄齐天大圣,让更多玩家了解了中国优秀文化。同时完美世界借助DOTA2、CS:GO全球的赛事运营,并且借助上海TI9的成功举办,让全世界进一步了解中国,接受和认可中国的文化。

3、文创思维赋能 数字升级

最后我想说的是文创化思维,所谓的文创化思维,就是完美世界控股集团在游戏、影视、IP运营等文创行业多年的实践中,总结提炼出了一种思维方式。他可以赋能传统行业转型升级,赋能文旅行业竞争优势,赋能科技行业新颖体验。文创化思维也是可以实现产业结构优化的一种理论。

目前,我们的文创化思维已经在文博非遗、城市区域和各种垂直行业,如科技、医疗、交通、消费等领域有了许多成功的落地案例。今年十一黄金周,我们携手上海金山城市沙滩联手打造“2020完美世界V-PERFECT奇幻沙滩”。为金山区打造全新文旅IP,借此擦亮金山区的文旅标签,利用文创带来年轻化的体验感。

可以说,通过文创化思维赋能传统领域,助力其实现数字化升级,让优秀的传统文化与高质量的游戏精品得到最佳的发挥,带给用户更好的文化精神享受,形成三赢局面,这是我们未来可以为全社会带来的更多价值,也是我们实现企业责任的创新途径。

第三部分:心怀公益 社会责任护航

第三个层面,作为文化企业,必须关注用户、特别是青少年的身心健康,必须提供给他们优质、健康的精神文化产品和服务,这是文化企业的独特、也是不可或缺的社会功能,在此基础上,我们也要能力范围内尽可能做公益慈善。

一直以来,完美世界合规守序,坚决做好防沉迷工作,传递社会正向价值,推动产业积极、健康发展。更为重要的是,我们在企业内部倡导形成健康的文化氛围,让每个员工都有一种社会责任感,把这种理念渗透到每个环节和产品中去。

1、保护未成年人 刻不容缓

当前,整个行业都在倡导营造绿色游戏环境,做好青少年防沉迷等工作,这件事的重要性毋庸置疑,可以说刻不容缓。我认为,做好未成年人保护工作,一方面需要企业加强技术方面的防范,另一方面企业要积极与主管部门相配合,完善相关制度。

一直以来,完美世界都在积极参与各种未成年人保护、文明上网以及尊重知识产权的活动,切实履行企业社会责任。

早在2010年,完美世界与其他行业企业共同发起“网络游戏未成年人家长监护工程”,为家长纠正部分未成年子女沉迷游戏提供切实可行的方法。2019年,完美世界参与人民网《游戏适龄提示倡议》,并携旗下多款游戏产品参与到“游戏适龄提示”之中。

2020年5月,完美世界游戏携旗下优质文化产品参与全国“扫黄打非”工作小组办公室部署的2020年“绿书签行动”系列宣传活动,协力营造保护未成年人的浓厚氛围。同时,我们在技术上也有不断迭代完善的安全防护体系,未来有信心在这方面做得更好。

2、多元参与抗疫 共克时艰

今年疫情给全球带来很多不确定性,早在年初疫情初期,我们就发起“员工捐款倡议”,集团匹配相应捐款额,全部用于援助一线的防控工作。我们不仅号召企业内部员工奉献爱心,还以各种形式参与到抗疫公益活动中来。

比如说,我们在面向全球的多款游戏中都内置了防疫温馨提示;

比如说,我们面向全国广大青年主办了“以艺战疫”的主题创作公益活动,分为防疫科普知识、致敬抗疫英雄、个人心理疏导三类主题,以海报、漫画、CG动画等方式,帮助更多人了解如何抗击病毒,避免恐慌、增加勇气;

比如在电竞方面我们推出《岂曰无衣 与子同袍》宣传片,以电竞人特有的方式向全体医护人员致敬,还主办了“同心共行”电竞全明星表演赛,旨在支援疫区、抗击新冠病毒。“同心共行”全明星表演赛收到官方与直播间捐赠善款的全部捐赠给武汉,用于抗击新冠病毒疫情;

比如在影视方面,我们在中宣部、国家广电总局的组织与号召下,将《最美的青春》《青年医生》《老酒馆》《河山》等作品的播放权向湖北省各级电视台捐赠。这些行动都在疫情下的特殊时期,带给了疫区群众和社会大众温暖及关爱的正能量。

结语:

前不久,完美世界第9次被认定为中国文化企业30强。近几年,我们每年都推出自己的企业社会责任报告,向外界披露我们在社会责任方面的多元化具体做法和一些成绩,以诚恳、开放的态度,在全社会的监督指导下持续提升。

作为游戏企业,我们未来会进一步配合主管部门的相关政策,加大自身的自查自纠,严把内容关口。同时,我们希望能和整个行业的同仁们一起,大家协力发展,树立更多行业标杆,更好的履行社会责任,为玩家带来更多富含优秀文化的精品大作。

我的发言就到这里,谢谢大家!

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