2020年移动游戏数据参考:留存、在线时长、付费、活跃等

近日,海外移动游戏数据分析平台GameAnalytics公布了2020年移动游戏的关键指标数据报告。报告聚焦于业内关注的用户留存、用户粘性及用户付费几个维度。我们截取了从业者比较关注的几个时间节点的留存数据以及用户粘性、付费相关数据。

注:由于统计方式方法及产品都是完全来自海外,对国内公司更多只是参考而已。另外在官网注册后有一些免费数据可以查看到。地址:https://benchmarks.gameanalytics.com/overview

Day1留存:30%成为游戏优秀与否的分水岭

整体来看,Top25%的游戏全年Day1留存均高于30%,可见这是一个分水岭。而大部分游戏Day1留存均在20%以上。若产品Day1留存低于20%,可能就需要思考是否继续这个项目了。

(头部25%、中部50%,尾部25%游戏Day1平均留存)

从品类来看,word类游戏全年Day1留存数据最佳,各月数据均在35%左右。其次是Card、Casino和Strategy,各月数据均在33%以上。表现最差的是Racing,全年留存仅为27%左右。

(各品类头部25%游戏Day1平均留存)

Day7留存:分水岭为8%,全年数据持续下滑

Top25%的产品Day7留存均在7%-8%。从图中可以发现,2020年的Day7留存数据出现明显下滑趋势。年初的疫情是原因的一方面,玩家审美疲劳,对游戏质量要求的提高,开发者创意的枯竭等都是不可忽视的问题。

(头部25%、中部50%,尾部25%游戏Day7平均留存)

分品类来看,Card类Day7留存表现最优,全年数据均高于14%。其次是Word2020年11期数据高于14%。Day1数据优秀的Casino和Strategy虽然不够亮眼,但相比其他品类也算数据尚可。

(各品类头部25%游戏Day7平均留存)

Day28:头部产品数据领先,全年下滑趋势依旧

与Day7数据趋势相同,Day28的留存数据在2020年持续下降,能够做到2%以上即可跻身Top25%的游戏。

(头部25%、中部50%,尾部25%游戏Day28平均留存)

分品类看, Card、Word类的Day28数据依旧数据领先。

(各品类头部25%游戏Day28平均留存)

Playtime:头部游戏占据大部分时长

Top25%的游戏,每日游戏时长均在30分钟以上,而中部游戏和尾部游戏的差距却不大,可见,头部产品占据了最大比例的用户时间。当然,与留存数据相符,游戏时长数据也出现了持续下降的情况。

(头部25%、中部50%,尾部25%游戏平均游戏时长)

分品类看, Card类以全年游戏时长均高于60分钟独领风骚。在留存中没有存在感的角色Role Playing崭露头角,全年数据均在50分钟以上。

(各品类头部25%游戏每日游戏时长)

Session Length:

Top25%的游戏,平均会话时长为7-8分钟。而中部产品和尾部产品的平均数据在3-4分钟。

(头部25%、中部50%,尾部25%游戏平均会话时长)

受游戏玩法限制,各品类游戏会话时长有明显差异,品类之间对比无法没有太大意义。中重度游戏如多人游戏,角色扮演游戏等会话时长明显领先。

(各品类头部25%游戏平均会话时长)

Session Count

Top25%的产品每日平均会话次数在5次左右,同样随时间出现下降的趋势。

(头部25%、中部50%,尾部25%游戏平均会话次数)

会话次数方面,Word类以全年均高于7次的数据领先。Strategy、Card、Board全年数据均在5次以上。

(各品类头部25%游戏平均会话次数)

ARPPU:头部游戏ARPPU均值12$,2020年呈现下降趋势

Top25%的游戏,每付费用户平均收入在12$左右。5-6月到达13.59$的峰值,随后出现持续下降。

(头部25%、中部50%,尾部25%游戏每付费用户平均收入)

具体分品类看,Strategy的成绩最佳,全年均高于18$,且9期数据高于22$。而在其他数据中表现并不亮眼的Racing类,ARPPU数据较为优秀,多期数据高于20$。

(各品类头部25%游戏每付费用户平均收入)

ARPDAU:头部产品数据领先4倍

每日活跃用户平均收入中,Top25%的游戏平均数据为0.08$。

(头部25%、中部50%,尾部25%游戏每活跃用户平均付费)

从品类来看,Stragety和Role Playing领先其他类型,除个别月份,其余数据均在0.25$以上。

(各品类头部25%游戏每活跃用户平均付费)

Conversion:角色扮演、策略品类大幅领先

付费率方面,头部产品平均付费率在0.8%-1%之间,是中部产品数据的2倍,尾部产品数据的4倍。

(头部25%、中部50%,尾部25%游戏平均付费率)

细分品类来看,角色扮演游戏、策略游戏的付费率遥遥领先,尤其是角色扮演游戏,全年付费率数据均在2.2%左右。

(各品类头部25%游戏平均付费率)



来源:罗斯基
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/uv8feh92xWeQ_Gpi7aI_Iw

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