小米游戏斩获2020年“游戏十强”优秀运营平台奖

2020年度“游戏十强”评选最终获奖名单近日出炉。

2020年12月15日至17日,由国家新闻出版署主管,中国音像与数字出版协会、中共广州市委宣传部、广州市黄埔区人民政府、广州开发区管委会主办的“2020年度中国游戏产业年会”在广州成功举办。

产业年会最后一天,中国音数协游戏工委颁布了“年度中国游戏十强”奖项。该奖项分别从各细分奖项的十位提名项目组中选取最优秀的三位,常被誉为是游戏界的“奥斯卡”。经过10家受提名单位的激烈角逐后,小米游戏中心成功夺取“优秀运营平台”奖项。

回顾2020年,小米游戏中心确定了全场景分发的理念模式,并对游戏分发业务进行了大刀阔斧的改造,实现了今年的高效增长。同时,小米游戏中心对新赛道进行了积极拓展,在OTT游戏分发与游戏出海等方向进行深耕,希望为游戏开发者带来新的机遇与增长空间。

小米游戏高效增长的2020年

2020年,小米游戏业务的成绩再次取得突破,整体用户规模和收入规模均创新高。

根据官方公布的最新数据,对比2019年同期,2020年上半年小米游戏活跃用户增长21%,付费用户数则大涨40%,这使得上半年开发者分成同比上涨超过了50%。自创立至今,小米游戏累计游戏用户已超过3.6亿,累计合作开发者也超过10000家。

总的来说,这一成绩得益于两方面。小米2020年Q3财报显示,统计期内小米手机全球出货量达到了4660万台,同比增幅45.3%,全球智能手机份额占比涨至13.5%,重返世界前三。此基础之上,全球MIUI月活用户则同比增长了26.3%,达到3.68亿。

图片截自小米财报

另一方面,小米游戏在游戏分发业务上进行了大幅度的迭代与升级,包含产品形态、运营思路、开发者关系等诸多方面。围绕寻找渠道升级的新入口,小米在游戏分发业务进行了一系列的尝试,从结果来看,这一系列举措也确实为小米游戏、开发者、玩家搭建起了一个更为良好的生态闭环。

渠道升级:线上迭代,线下拓展

小米游戏互联网二部副总经理、游戏业务负责人梁秋实曾公开表示“渠道不该故步自封,要敢于拥抱市场变化”。2018年,小米游戏游戏分发业务从以短期、流量为核心的运营模式,成功转变为以长期、服务为核心的运营模式。同时,基于“更真实的市场观察”与“更好服务用户与开发者”,小米游戏对现有产品形态、运营流程等方面进行了系统化的梳理与调整。截至目前,小米游戏的用户标签已经超过了10000个,类目标签也做到了接近300个,用户场景标签则超过了100个。

2019-2020年,小米游戏以精品游戏的新诉求出发,与10余款优质精品游戏展开深度合作,进行了一系列“全场景推广”的尝试,在这之中,小米游戏也逐步摸索出了一套贴合小米特点的、全新的分发方法论——无界分发。

无界分发,即以系统资源、线下资源、品牌资源等众多小米集团优势资源为出发点,为精品游戏提供除游戏中心、应用商店外,更多的流量推广与品牌推广活动,从长期更好地赋能开发者,同时,打破开发者与渠道之间长久竖立的壁垒,为开发者开放更多、更全的平台运营数据,让开发者拥有真正全面的平台自运营能力,最终进一步共赢。

线下推广是这几年小米游戏着重建设、打造的新模式。与传统行业从线下推广走向线上推广的路径有所不同,在拥有较为完善的大数据、AI分析的前提下,小米游戏认为游戏推广渠道从线上走向线下,是一种全新的、效果可量化的新模式。

再具体推广渠道方面,小米游戏与小米之家在近两年进行了多次深度合作,换句话说,小米之家可以为小米游戏的游戏推广计划,提供稳固、切实的游戏线下推广渠道功能。在今年「亿往无前」发布会上,小米中国区总裁卢伟冰曾表示,未来一年小米之家要开到每个县城,让每个米粉身边都有一个小米之家。

如若这一计划得以落成,那么小米游戏在扮演「线下游戏渠道」这一角色时,推广触手可以从一二线市场伸至各个下沉市场,这无疑会为小米游戏的整个游戏分发业务带来全新的活力。而对于正苦恼于打透下沉市场的开发者来说,这或许也会成为他们选择与小米游戏加深业务往来的重要因素之一。

电视游戏分发&游戏出海

除了稳固老业务基本盘,不断的拓展新赛道也是小米游戏保持增长的又一个重要原因。继去年开启快游戏、云游戏战略,今年小米游戏又在两个领域进行了拓展与深耕。

从小米最新财报中不难发现,除了整体手机业务的逆势增长和高端手机战略的初有成效,小米的「手机 x AIOT」大战略与出海业务也推进得有声有色。一面,小米AIOT平台连接设备已经达到2.89亿台,智能电视更是连续7个季度做到了中国大陆出货量第一,电视用户月活达到3580万。

另一面,小米在西欧智能机市场也站稳了脚跟,市场占有率挺进前三,2020年Q3出货量同比增长107.3%。在东欧,小米在Q3智能机出货量位列第二,在印度市场,则继续保持出货量第一。

图片源自2020年MIDC小米游戏海外发行负责人王巍的演讲内容

背靠优势,小米游戏铺设了智能电视游戏分发业务,并继续深耕了游戏出海业务。

在智能电视游戏分发方面,25.1%的小米OTT用户是游戏类内容兴趣爱好者,而为了更好地挖掘这部分用户的潜力,并让开发者们尽快进入这条相对崭新的分发路径,小米游戏对电视游戏分发进行了周期长达1年左右的商业模式、支持系统和SDK的搭建,至今已经可以做到允许游戏作品一站式接入。

而在app出海方面,小米游戏其实从很早便开始尝试,至今全球累计分发量已经达到了3400亿。在此基础上,小米开始进一步设计游戏类app的出海业务。根据小米游戏相关负责人介绍,目前小米游戏在游戏出海领域,已经完成了前期铺设工作,在商业模式上,则采用“游戏联运”和“游戏发行”两条路并行的方式进行。

毫无疑问,海外发行是近些年来国内游戏公司普遍尝试的大趋势之一,而对于已经拥有大量且优质的资源的小米游戏,自然没有放弃对于游戏出海的争夺。目前,小米游戏在海外拥有一批较为忠诚的玩家用户,而对于不同国家在文化、兴趣等方面的差异,小米也已经积累了不少经验。

总的来说,小米游戏的海外发行大致可以分为三个阶段:产品本地化、基于自有流量调优、进行可能的预装。在小米手机在西欧、东欧、东南亚等多个地区市场占有率稳步提升的当下,小米游戏的海外发行势必会借助这一优势,进行又一步的大规模扩张。

据小米游戏相关负责人介绍,为了更好地挖掘新赛道的潜力,并与广大游戏开发者共享红利,小米游戏也在近期公布了围绕“建设智能电视游戏分发生态”的馨家计划,并承诺游戏上架后1年内不收取渠道分成,同时也宣布未来1年会投入1亿美金的等价值资源来拓展海外游戏市场。

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