详解抖音小玩法赛道现状:新游出圈靠什么?

抖音作为一个如今主流的短视频平台,不仅是在生活方面,在游戏行业也是影响极大。根据《2022游戏内容抖音经验白皮书》显示,抖音近6亿的日活用户中有超过3.4亿是游戏用户,直播圈内游戏主播数量也越来越多,至2021年底已达9.4万人。
这也不难理解为何越来越多的游戏厂商更倾向于在抖音进行直播拉新,直播弹幕游戏也因此愈发红火,就在今年,抖音的弹幕互动类游戏呈井喷式爆发。
抖音官方自己也在22年底推出了不少官方弹幕互动游戏,例如在当时出现的累计月流水过亿的头部产品——《森林派对》。

《森林派对》是一款在森林背景的平原上,红蓝双方出兵对决的3D版弹幕互动游戏。这款游戏的美术不能算是精美,甚至可以说画面建模简陋,战斗特效只有简单的爆炸与雷电动画效果,它的成功是在于打造了一个激情澎湃的直播氛围。观众不再是单纯旁观者,而是能亲自加入红蓝方战斗的玩家,提升了粉丝的参与感;简单直接的画面标志“xx无人能挡”或者世界排行进入特效,也给了玩家足够的成就感。
现如今,弹幕互动玩法已经逐渐从混乱无序走向正规化,各家流量平台开始正式布局弹幕游戏这一赛道,弹幕互动玩法生态现已趋于完善,抖音也正式给弹幕互动游戏增加了专属名称 “直播小玩法”。

早期弹幕互动玩法是一个低成本投入高回报的赛道,但随着这一赛道的不断发展,竞争逐渐激烈,赛道产品迭代加快,游戏厂商做弹幕游戏的难度升级。想要做好,品质需要不断升级,美术成本投入越来越高。
最近正值年关,抖音新上线一款多人互动游戏《兽兽别嚣张》,能看出美术品质对比之前普遍低成本的弹幕互动游戏已经有了明显的提升。

六款怪物画风魔性形象各异,动态生动,让观众看了就会想忍不住上前把这群嚣张的兽兽“揍一顿”。配合“闪电五连鞭”“如来神掌”等强视觉冲击力的礼物特效,兽兽鼻青脸肿,给了玩家充足的反馈,十分解气。如今弹幕游戏的成本已从约几万飙升至一两百万,据悉,该游戏背后的厂商团队千余人,有20年历史,可见如今弹幕游戏之卷。

弹幕互动玩法与传统游戏的做法是有很大差异的,弹幕互动游戏的重点是懂得直播互动,摸清受众的心理,以此为基础设计,协调好主播与观众的游戏体验。《兽兽别嚣张》配合年关时节塑造了一个打兽兽赶走霉运的世界观,符合当下节点受众想要吉祥祝福,平安过年的心理,游戏结束后阵营结算的好运符也给了观众足够的反馈。对于主播而言,《兽兽别嚣张》相对大众且富有过年氛围的题材可以帮助他们更好的控场发挥,再木讷的主播也可以配合过年氛围说几句吉祥话哄老板开心。

不过在这一赛道,并非产品好就能成功,众多深谙流量打法又具有较强研发实力的游戏公司纷纷入局,弹幕游戏的竞争已到白热化阶段。《兽兽别嚣张》在12月13日正式抖音开启全量测试,不知道这款诚意满满的弹幕游戏能否得到广大观众与主播的认可,成为2023年底的一匹黑马呢?让我们拭目以待。

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