《以闪亮之名》携手淘宝,打造时尚游戏与电商联动新标杆

作为一款超自由的时尚生活游戏,《以闪亮之名》以跨移动和PC多端数据互通、UE引擎打造的极致画面、丰富的剧情和多样自由的玩法,自上线以来就在全球多个国家和地区都获得了无数玩家的喜爱,多次登上多地区APP排行榜榜首以及超高评分的骄人成绩。近日,《以闪亮之名》与淘宝电商平台疯狂摸鱼达成合作,将于2023年12月12日至2024年1月11日期间,为玩家带来一场丰富多彩的游戏与电商的跨界盛宴。

在本次联动活动中,玩家只需在活动期间打开手机淘宝,搜索“以闪亮之名摸鱼”即可参与活动。活动期间玩家可以通过参与跳一跳活动积攒摸鱼币,摸鱼币可用于兑换《以闪亮之名》游戏道具及实物商品等好物。同时,玩家还可以通过完成任务来获取更多摸鱼币,任务完成越多,摸鱼币就越多。此次的合作中,《以闪亮之名》也带来了游戏内 648 档位充值奖励,以及海量游戏道具和游戏周边等好礼。

此次《以闪亮之名》与淘宝疯狂摸鱼的联动,不仅为玩家带来了丰厚的奖励和乐趣,更传递了双方对女性玩家的关注和支持。通过本次联动,双方将共同探索游戏与电商的跨界合作模式,为玩家带来更多的惊喜和福利。

就在《以闪亮之名》在微博社区晒出与淘宝合作的预告之后,就引来了无数品牌方争先打卡,分分钟留下了无数好玩的梗和名场面,可谓是预告自带热度,评论区成玩梗胜地。作为官方的正式合作,其中最显眼的就是淘宝官方和淘宝旗下的盒马,淘宝官方和盒马的蓝v官方微博在《以闪亮之名》的微博评论区有来有回,更加凸显了合作的官方性质。甚至通过淘宝官方微博帐号提前调侃和暴露了后续双方更深度合作的信息,再次提升了双方合作的用户期待值。

除了淘宝和盒马官方,也有女性向品牌如独立开发并研制中国第一条护翼卫生巾生产线的倍舒特、国货头部洗护品牌代表Spes诗裴丝也加入了这场高端局,其中Spes诗裴丝还带来了微博的转发活动奖品福利给到参与用户。

预告素材中来自《以闪亮之名》游戏中的卡通角色山神,一边玩手机看信息一边吃着辣条,竟然被@麻辣王子正宗辣条官方认领,看来各大微博官方账号都是随时6G冲浪,时时刻刻都在保持与最新的热点关联。

虽然@卫龙美味官方没有认领到山神嘴里的辣条,但卫龙辣条的知名度可太响亮了。

最好玩的是没想到马应龙官方微博也出现在了本次玩梗的行列中,甚至连与《以闪亮之名》山神的“神龙CP”组合名字都已经取好了。

虽然好笑,但是玩家们趁机在这一条评论下面问询马应龙眼霜的效果如何,也有玩家震惊于马应龙居然还有眼霜。

当然也不乏类似金丝猴食品的这种大众品牌也一起参与了此次联动狂欢,无论是人群更精准的女性品牌,还是类似马应龙官方微博被玩家了解到新的眼霜产品线,显然这才是类似联动的意义之所在,在各大品牌想要通过社交媒体和更好玩有趣有网感的营销时代,追潮流不如造潮流。

而显然,《以闪亮之名》此次与淘宝的联动上,更高一筹。以淘宝和《以闪亮之名》的摸鱼合作项目为契机,跳脱出淘宝和《以闪亮之名》双方,通过梗和新的热点塑造,卷入无数国货品牌一起参与,成功上演了一众国货品牌集体垒出“泼天流量”的经典戏码。尤其是通过提前预埋用户可感知的梗、国货品牌认领并创造新的梗+福利抽奖扩散、玩家和用户联合传播,这种创新的社媒和内容营销,也可以称得上以小搏大、可圈可点了。

而对淘宝而言,直播、私域、内容化等5大战略从今年年初确立以来,也成为了淘宝加大转型升级的指南针。尤其是在内容化和年轻群体的营销中,淘宝也一直在通过新的触点与更细分的圈层产生共鸣。这已经不是淘宝第一次对于内容化和年轻群体圈层营销的尝试了,早在今年暑期淘宝就公布了淘宝直播与《王者荣耀》达成合作,并推出了淘宝直播王者荣耀明星邀请赛,将电竞赛事搬上淘宝直播平台。从淘宝的战略落地来看,通过更多的游戏合作实现内容营销,显然已经找到了可持续的内容营销之路。

从合作内容角度而言,虽然此次《以闪亮之名》与淘宝的初次合作相对较为常见,但此次合作传递出的信号和价值却不容小觑。

首先是对于《以闪亮之名》作为女性头部产品的肯定和认可。根据QuestMobile数据显示,今年双11首波售卖期间2023年10月31日-11月3日,淘宝APP日活跃用户数连续4天破5亿,打破历史纪录,而淘宝的月活跃用户几乎覆盖了90%的互联网网民,堪称当之无愧的顶流国民消费平台。从这个角度而言,《以闪亮之名》可以说是当仁不让的门当户对,在小红书平台,#以闪亮之名#的标签之下拥有超过5.4亿的浏览次数,而在微博平台,《以闪亮之名》的超话则超过了40.4亿的阅读量。

如果要从女性游戏领域筛选,甚至找不出第二个如此亮眼的选择。

其次就是对于女性用户的尊重、理解和重视。对电商平台而言,女性群体的粘性更高、消费力也远超男性群体。伴随着各种电商节日进行的节点大促越来越成为烧脑的数学题,仿佛也逐渐偏离了服务女性群体的初衷。而通过与女性品牌和女性游戏的结合,则有助于在日常生活中潜移默化,以更软性的方式提升女性用户的品牌好感度。尤其是类似此次《以闪亮之名》的合作无需任何花费,仅需参加活动就可以获得限量道具和礼品,更是无限制降低了参与门槛。

当然对于女性向游戏品类而言,《以闪亮之名》凭借着持续提升的体验和不断突破的技术力和美术表现力,拉高了女性向游戏的天花板和无限可能。《以闪亮之名》自带的美妆、服饰、甚至来自家园系统中的家装物品、道具等等内容,相信才是淘宝和诸多女性向品牌最最看重的资源标的。

试想一下,在如此高自由度的时尚生活游戏中,穿上某个品牌的定制女装、妆容也画上国潮大牌的化妆品,游戏内的自建家园里一应俱全都是品牌合作方主推的产品,并且可以支持一键跳转购买,在现实生活中直接享受同款。这种顺畅和突破次元壁的沉浸体验,想必才是品牌方和淘宝等电商平台希望达成的终极体验。

而显然,《以闪亮之名》并没有直接开启如此复杂的合作,一方面是因为《以闪亮之名》作为女性向头部产品,深知女性用户的特征,选择与什么样的品牌合作以及如何合作,都需要从长计议;另一方面,电商行业的迭代和升级也仍然需要一定的时间,想要实现更深度和顺畅的购买体验和服务,除了想象力之外也需要更多的技术支撑。

作为一款上线才9个月的产品,《以闪亮之名》同样在选择合作方的过程中十分谨慎,纵观过往,也只是选择了与Apple授权专营店进行了合作。无论如何,此次《以闪亮之名》与淘宝携手,都让我们看到了女性头部游戏与电商头部联动的新可能,也期待未来有更多精彩丰富的内容和福利持续推出。

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