“三消 + X”细分品类崛起,新一轮竞争开始

在本期速递中,我们也根据目前国内外大厂及休闲游戏的表现,总结了一些关于发展趋势的思考,也希望大家能多多在留言区提供宝贵的建议和想法,或添加文章下方Ohayoo开发者助手微信,期待与你共同探讨更多精彩内容。

国内市场

01、更多大厂聚焦三消市场机会,“三消+”新一轮竞争开始

三七互娱旗下三消游戏《Puzzles & Survival》此前出海成绩不俗,稳定在美国畅销榜Top100,且排名保持稳定上升。游戏以三消+战斗玩法来切入,从体验上,这种“硬核”的三消更符合男玩家口味,选择了剑走偏锋的差异化打法。

11月23日,腾讯出手投资一家消除游戏研发商七号笔迹,该公司旗下拥有《快乐点点消》《消除大作战》《梦幻消消乐》三款产品,双方并未透露接下来的产品计划,不过站在腾讯的角度,上一款消除游戏已经是2018年8月份上线的《疯狂动物城》,此次投资应该是出于新游接力的目的。

同期,创梦天地总裁高炼惇表示,三消是公司三条赛道之一,内部正在研发一款叫做《女巫日记》的全球消除游戏。根据最新消息,三消+解密经营游戏《女巫日记》已完成东南亚地区付费测试,且数据表现不错。

02、2020第三批进口游戏版号下发,多款海外爆款游戏将被引入

12月2日,版署下发了2020年第三批进口游戏版号,其中腾讯的《罗布乐思》(《ROBLOX》)值得关注,《罗布乐思》是一款包含虚拟世界、休闲社区和自建内容的游戏,长期位列美国等欧美市场iOS畅销榜Top 10,据不久前Roblox公司披露的招股书显示,游戏全球DAU在今年前三季度增长至3100万。

网易即将引入三消鼻祖《糖果缤纷乐》(《Candy Crush Friends Saga》),但考虑到海外及国内均已进入到“三消+”玩法时代,想要脱颖而出,可能需要大量本地化及玩法改造。

国外市场

1、Google Play公布2020年度最佳休闲游戏评选,消除及模拟经营类游戏表现优异

根据Google Play公布的榜单,共有五款休闲游戏入选2020年度最佳休闲游戏,分别是:

  • Zynga《Harry Potter: Puzzles & Spells》
  • Play Together《DreamWorks Trolls Pop: Bubble Shooter & Collection by Huuuge Games 》
  • Tilting Point《SpongeBob: Krusty Cook-Off》
  • Jam City《Disney Frozen Adventure》
  • Big Fish Games《EverMerge》

其中《Harry Potter: Puzzles & Spells》和《Disney Frozen Adventure》均是将三消玩法融入知名IP故事情节(哈里波特和冰雪奇缘)中;《DreamWorks Trolls Pop: Bubble Shooter & Collection by Huuuge Games 》是弹球类消除游戏;《SpongeBob: Krusty Cook-Off》是一款海绵宝宝IP的餐厅模拟器游戏;《EverMerge》则是一款将模拟经营与消除玩法结合的游戏。可以看出,消除类和模拟经营类游戏是最受欢迎的海外休闲游戏类别,与知名IP的合作可能会延长游戏的生命周期并提升游戏的吸引力。

在对国内外取得一定成绩的休闲游戏新作进行信息梳理后,我们对于休闲游戏未来发展趋势进行了以下4点思考,期望与大家共同探讨。

未来发展趋势思考

01、2021年,国产游戏有望在关键海外市场取得新突破

  • 回顾2020年,游戏市场整体规模的增速远超以往,很多新老产品都在全球都出现了明显的增长趋势;其次,在几个关键的海外市场(如日韩、美国),诸多国产游戏都取得了新突破;此外,受2020年形势影响,全球许多人都在寻求更多在家可以实现的休闲娱乐方式。
  • 首先,我们看到国产游戏品质的整体提升,头部产品的表现力正在变得越来越好。加强引擎技术上的配置投入、强化表现力来提升游戏的外在品质,会是接下来市场必将经历的阶段,这要求开发者们要相应做足准备。
  • 其次,手游中各品类之间的边界,逐渐变得模糊,混合玩法成为业界风向。轻度重度游戏的分界不再那么分明,比如《弓箭传说》虽然是一款操作机制简单的中小体量游戏,但其成长内核却和重度 RPG 很相似。另一类比较典型的例子是“三消 + X”这一细分品类的崛起,时空幻境(Magic Tavern)今年的新作《Project Makeover》凭借三消 + 换装的玩法题材,在 35 个国家的免费榜登顶。
  • 同时,考虑到全球化、多平台的发行方式,是当下游戏受众覆盖最大化的方向。网易、米哈游、莉莉丝等都不再仅限于布局移动平台,选择向多平台(PC端,主机等)扩展。产品发行也变得越来越全球化。“用一种相同的思路同时做国内市场 + 海外市场”正在建立起来,一些国内开发者(比如莉莉丝的《剑与远征》)尝试了“出海转内销”的路径,而且收效不错。一款产品同时在多个地区乃至全球上线的门槛,正在逐步降低。一款游戏在海外市场的最终成绩如何,会更考验开发者全球化发行的能力。

02、“三消 + X”细分品类崛起,有研发实力的工作室可探索三消与不同题材的结合

2020年Magic Tavern的新作《Project Makeover》凭借三消 + 换装的玩法题材,在 35 个国家的免费榜登顶,冲上了超过130个国家与地区的免费榜Top10,游戏以“改造”为主题,以一位设计师的角度对素人女孩的服装、造型及房屋进行大改造,区别于一度统治北美三消市场的庄园装扮玩法。回顾此前在北美走红的消除类产品,GameRefinery将其划分成了三个浪潮:

  • 以《Candy Crush》为代表的传统三消;
  • 以Playtrix门下《梦幻花园》为首的“三消+装扮”品类及加入模拟经营要素的消除游戏;
  • 以《小镇探案记》与《房产兄弟》等为代表的融合了更广泛题材元素的“三消+”游戏。

此番以“三消+改造”为玩法的《Project Makeover》在世界范围内的走红,则证明了复合型三消这一进化已经成为了西方三消市场中的新主流。

03、狼人杀类游戏仍有发展空间

《Among Us!》在海外持续爆火近一年,IEC发行的同为狼人杀类型的新游《Imposter Solo Kill》同样表现突出,「Imposter」就是《Among Us!》游戏中的伪装者,美术风格完全照搬《Among Us!》,上线近一月后,下载量在美国冲进Top5,在韩国位列Top2。在国内,11月2日,《狼人之间》的手游挤下《王者荣耀》与《和平精英》,登顶 iOS 免费榜。《狼人之间》把《Among Us!》的玩法当做内核,换上了一套狼人杀题材的表达方式和场景,玩家对于制作精良的《Among Us!》类游戏有仍有较大需求。

04、玩法创意是超休闲游戏更新迭代的核心

Voodoo的实践证明了一个创意可以做出三款小游戏,通过略有区分的玩法打造不同的玩家体验。Voodoo发行的《Shortcut Run》曾取得美国小游戏TOP10榜首,在国内发行后下载量也稳定在Top4。《Shortcut Run》的核心玩法机制实际上与Voodoo此前推出并爆火的《Cube Surfer!》与《Stair Run》类似,玩家需要在游戏中收集地图上的方块并消方块搭路通关,只是在细节上进行了改造,增加了竞速玩法,改换了不同的场景,实现不同的游戏体验。Voodoo通过一个创意就打造了3款爆款超休闲小游戏,延长了每个创意的生命周期。

玩法创意是超休闲游戏更新迭代的核心,我们也一直在向开发者们不定期分享各类创意分享内容,期望能帮助开发者们突破创意瓶颈,给大家提供一些关于游戏创意的灵感与思路,助力更多开发者入局休闲游戏市场。(更多创意内容可在Ohayoo游戏公众号留言区发送“创意分享”便可获取)

以上全文的数据说明:

数据:App Annie,受限于数据可取性,市场下载总量以榜单前1000名游戏下载量替代。
由于App Annie存在数据回溯情况,最新数据与上期月度分享中所使用的数据存在小幅差异,本期以最新数据为准。
中国市场下载量仅含iOS(Apple Store)数据,美国、日本、韩国市场下载量数据包含iOS及Google Play数据。
受限于数据口径,美国、日本、韩国三国休闲游戏下载总量可能存在误差,误差对Top10榜单排名不存在影响。

来源:Ohayoo游戏
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/eZBaODFAJYEb3RnkmVvNxA

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