来《书·局》剧本游 体验前门旧事

原标题:数字文旅创新发展 融合沉浸式文化体验(引题)
来《书·局》剧本游 体验前门旧事(主题)
北京青年报记者 王磊
剧情进行中,游客与NPC喝茶攀谈 剧中场景 剧中道具
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北京文化新事儿之文创
作为当下最受欢迎的休闲方式之一,很多人对剧本杀并不陌生,但一定没有体验过在北京的中轴线建筑——前门,来一场穿越时空的剧本游之旅。
在这间名为“慢坐书局”的线下体验馆中,游客可以一秒入戏,从21世纪高楼林立的北京,穿越回山雨欲来的北平,化身“书中人”感受北京的历史与文化。
“这是我们根据真实故事改编的”,游客在这间“书局”体验的一切,都曾真实地发生在前门地区,《书·局》负责人微笑表示。
正是他所在的完美世界文创匠心打造的包括《书·局》在内CityGame(数实融合沉浸式文化体验)体验项目,让大家可以回到那个风云变幻的年代,体味见证那段历史。
被赞的剧本游
一秒入戏深度还原
“真没想到前门还藏着这样一个剧本游”,外地游客小雨告诉记者,自己原本只是到前门地区打卡,却无意间发现《书·局》的剧本游项目。作为身经百战的剧本杀老玩家,小雨自诩见过大世面,但整个过程体验下来,还是让他赞不绝口。
与小雨之前接触过的剧本杀不同,“它的任务和交互都是在前门的胡同里进行的,沉浸感很强”。小雨告诉记者,因为活动范围很大,囊括了前门地区的多条胡同,所以在做任务的同时,他也有机会了解感受北京的胡同文化,“比我自己走马观花逛前门有意思多了”。
小雨所说的剧本游,或者说《书·局》,就是完美世界文创匠心打造的CityGame体验项目。除实景沉浸的剧本游,这里还是一个集图书交换、主题拍照及清凉茶歇于一体的综合性休闲阅读空间,客人既可以体验一段北平解放前夕的跌宕故事,也可以在饮茶赏景中度过安静的阅读时光。
北京市人大代表、完美世界高级副总裁兼首席发言人王雨蕴介绍,CityGame指数实融合沉浸式文化体验,可以将它简单理解为,以“好故事”为核心,通过数字化手段加持以及实景环境辅助,让历史文化“动起来”。比如前门地区,有许多老建筑、老胡同,它们共同营造出一种“氛围场”,游客换装后在这样的环境中,能够很轻易地实现一秒入戏,沉浸感更强,他们也愿意反复体验。
前门是个开放景区,这里不止有剧本杀玩家,还有普通游客。
微笑告诉记者,普通游客的出现是个变量,也是增加体验感的一部分,“我们演员的扮相以及服装道具都和整个实景融合得很好,所以还有不少游客以为他们就是在街区里的商家,比如剧中人物卖糖葫芦的小山楂就经常会有人问糖葫芦怎么卖,还有茶铺,会有普通游客坐下来聊天喝茶的。我们在没有剧情的时候也是允许演员和游客这么互动的,所以他们喝到后面才发现,原来我们这个是沉浸式的互动。还有就是我们的互动里会有些道具,也吸引到游客来问可不可以买。”
降低体验门槛
寓教于乐传播文化
数实结合是手段,CityGame的核心在于“故事”。微笑说:“故事”要出彩,首先要足够真实,其次要人人都能听懂。
“我们剧本是根据真实的历史事件创作的,以北平和平解放的过程为背景”,微笑坦言《书·局》创作团队拜访了开国元勋陈云同志的秘书顾宗宏老先生,将他口述的当时的历史选取一部分进行改编作为主线,再结合前门当地的历史故事、民间传说融合成为现在的故事原型。“我们找到了当时的报纸了解到那时候老百姓关心的社会事件,以及民生状态是什么样的。”
除了看旧报纸,微笑说他们要经常走上街头去“踩点”,“我们创作的流程也比较不一样,因为需要和实景结合,我们徒步走过很多地方,比如东四、隆福寺、王府井等等,在行走的过程中,团队会通过普通游客的视角去观察整个街区,再和本地的住户和商家去聊,能够挖掘很多素材。”
与实景结合,是项目呈现的亮点也是难点,微笑透露,他们要考虑如何与前门街道以及周边业态结合,还要让玩家在大街上游玩的时候不出戏,“大版本至少做了3次。首先需要把历史事件用影视剧本的处理方式,将人物、故事、戏剧性展开;然后,我们走访了前门大街的很多街区和店铺,把故事融入到实景中;最后还需要加入玩家互动的部分,包括玩家需要走多远的距离,在什么位置与NPC(非玩家角色)互动,都要设计好。”
景区人群多且杂,并且还有很多人对剧本游并不熟悉,所以在项目定位上,微笑说我们做的是一款“新手友好”的剧本游,“不需要任何门槛,只要放下思想包袱,沉浸在剧中人的互动当中就好了,NPC会根据玩家的反馈来带动游戏节奏,有些‘I人’玩家,NPC会主动地给线索和互动,对于‘E人’玩家,NPC则会设置一些合理的门槛,让玩家的体验更有成就感,这样能够符合开放景区的人群特征。”
从2022年6月份开业至今,《书·局》总共接待了400多“车”玩家,给《书·局》负责人留下深刻印象的,是“一老一小”。
“一老”,是指白发一族。本以为剧本游是年轻人的专属,结果有不少叔叔阿姨来体验。“一小”,是十二、三岁左右的小学生们。体验完之后,小朋友们还会一起讨论,很多家长给予反馈:孩子们很喜欢我们的项目。
吸纳联动全业态
依托实景讲好文旅故事
前门地区是北京传统三大商业街区之一,它包括鲜鱼口、大栅栏和前门大街几个板块,至今仍是北京城市重要的商业中心,在前门地区分布着包括戏院、老字号在内的大量业态,这样复杂且庞大的区域,是如何进行数实融合呈现的?
微笑说,他们的剧本是根据周围商业实景来写的,所以也要尽可能地把周边业态融入到互动中。“街道和东城文旅局也给我们提供了很大的帮助,帮助我们联系各个商家,让我们能够面对面地和他们交流,了解他们的业态还有需求”,比如在戏院,是可以提供换京剧戏服及自己勾脸谱服务的,但很多游客都不知道,“于是我们就把换装这个环节加入到互动中。”还有皮影戏,玩家按剧情进到皮影戏院中,就会先看一小段皮影戏,“他们看完,我们的演员再从幕后出来,这样玩家既能够体会到这些实景的内容,也不会跳戏。”
从记者与微笑的沟通来看,该项目的工程量并不小,而且涉及许多与其他业态的交涉工作。为什么要花费大力气做这个项目,王雨蕴表示,“传统的文旅项目是观光式的,展现形式和商业模式都比较单一。”随着打卡式特种兵旅游在今年大行其道,景点同质化、客流量庞大、体验感不佳、复购率低等问题困扰着各地文旅部门,“数实融合”与CityGame则是针对这些痛点问题的解决思路和解决方案。
在内容上,“深挖所在地的文化内涵、历史人文,从书籍资料与口述历史中整理相关的史实记录,最后由编剧和导演团队共同甄选,合理改编成剧情故事,让玩家剥丝抽茧地不断了解故事的表象介绍与剧情的内里含义,并体会其中厚重的历史文化传承”;在体验方面,则有AR、AI等数字化科技,来推动剧情发展,让玩家的体验过程更丰富。此外,参与者即便离开体验场景,也可以通过小程序的链接随时查看自己的成就和专属的数字藏品。
《书·局》是CityGame模式的一次落地实践,王雨蕴透露,基于目前的大众反馈还不错,团队也在计划走出北京,“江苏、安徽等地都在接触,预计今明两年,会有更多新的项目落地”,内容、体验和形式等方面则会根据不同地区的历史、文化进行差异化打造。另外,他们还在打造虚拟人,未来用以充当向导、客服、管家、NPC,与用户进行深度互动。
新理念
数字创新带来体验式消费“新范式”
CityGame作为全新的文化品牌,是将文旅、非遗、沉浸式体验相融合,区别于传统剧本杀内容,王雨蕴表示“传统的剧本杀侧重于内容的打磨,在封闭的固定空间内完成语言交流,多是推理、机制、情感方面的内容,玩家会花费大量时间在‘读本’环节中,大部分‘城限本’和‘独家本’通常需要耗费六七个小时以上,新手入门门槛较高。”
王雨蕴介绍,“项目市场化运营之后,入选了‘2022中国国际服务贸易交易会数实融合发展报告’案例,获得‘2022北京文化消费品牌年度文化消费创新力金榜’‘技术创新应用场景优秀案例’‘首届虚拟现实新闻出版创新应用案例’‘2023剧本娱乐行业融合创新机构’等诸多奖项,在大众点评、小红书等渠道也成为了新晋前门区域热门打卡项目,收获了诸多好评。”
这样的尝试对于文旅项目发展有何促进作用?王雨蕴认为,“传统的文旅项目是观光旅游,展现形式和商业模式都比较单一,用户也无法获得较好的服务和体验感。景观同质化、场景人流大、缺乏体验内容,是目前大部分传统景区所面临的痛点。数实融合与CityGame是针对这些痛点问题的解决思路和解决方案。通过深挖本地文化内涵和历史人文,借助游戏化的方式让大众从走马观花变为亲身参与,切身感受。打破单一线下物理空间阻隔,打造线上数字虚拟空间,减轻改造成本、时间的同时,丰富体验场景,避免同质化,实现数字消费基础设施建设。通过线上+线下、内容与技术,链接公共空间、商业空间、文化场景,提升项目社会效益与经济效益,焕新传播传统文化,成为传统文旅景区数字化转型的示范。”
王雨蕴介绍,在新技术上融入了很多高科技元素,“我们融入了AR、AI等不同的数字化科技体验,比如基于游戏化视觉,我们重塑了前门部分区域的游览地图;利用大场景空间识别和物体识别技术,实现AR互动,比如普通的一张照片,经过AR技术的加持,可以变为视频在播放,让用户有更强的体验感,也让参与形式发生了更多的可能性。目前,用户可以利用AI技术进行生物塑造,打造自己喜欢的角色形象,满足玩家个性化社交需求,我们还在打造虚拟人,未来可以充当向导、客服、管家、NPC,与用户进行深度互动等。”
文创化思维赋能数字文旅创新发展
如今,智慧文旅已成为国内引领文旅行业提质升级的创新风向标。2021年,完美世界控股集团在无锡拈花湾开启一次穿越时空的奇幻之旅,打破旅游景区传统的游览观光模式,大胆尝试游戏化的方法,以拈花湾唐风宋韵的实景为依托,结合线上,让景区升级为一个同时存在于虚拟与现实的超大沉浸式空间。
游客从进入景区开始,就以全新的身份处在一场轻松休闲、奇趣欢乐的游戏体验之中。通过线上AR、LBS,线下实景真人NPC等多重互动形式,打破虚拟与现实的壁垒,增加游戏乐趣。在基于景区原有特色的情况下,完美世界文创的CityGame项目以发展数字文旅产业为主链,激活当地存量市场的同时,也开发和培育了增量市场。
CityGame项目尤其注重对地域特色的挖掘与结合,通过联动老字号、区域商铺等,以线上线下相结合的方式带动地方的文化消费和经济发展。《书·局》就是通过游戏化、剧情化的沉浸式互动,串联前门区域的历史文化地标、老字号、商业空间、公共区域等,让用户在体验中感受历史与文化的魅力,形成商业空间的场景化拓展,在商业场景中融入数字产品研发和演出创作,提供茶饮、社交、书店等公共商业空间,成为打卡地标,重塑前门地区新消费文化体验。
统筹/满羿
来源:北京青年报
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